廣告101‧Be Always Convinced!

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1) 喺Facebook tag相可以換張梳化? - 互動廣告系列(1) Facebook Marketing

久違的心思小物

2011-12-29T15:50:00.000+08:00

香港的marketing，有一點千篇一律的現象。可能是marketing人太忙，也可能是媒體造就了這種單一性，也可能是小市場單一空間造就的「偽mass market」迫使marketing人向mass media傾倒。

再加上一直被人批的官商鉤結，小商戶整天怕了加租，怕了供應商不供貨，怕了大財團施壓，反正都沒有時間去做marketing了。

以下這個心思小物，沒有什麼驚天動地的創意，也不需要很大budget，更沒有牽涉什麼新科技，就是香港比較少見這些心思小物。

香港的marketing人，請加油！

品牌與代言人分手大事件

2011-12-29T07:32:00.000+08:00

一些品牌與代言人的拍拖經驗非常豐富，一些拍「長散」、有些每年一小分，有些幾年一大分。要有超過10年不間斷的品牌代言合作個案確實不多，在香港想到的有道地+劉德華、FANCL+梁詠琪等，但其累計廣告出產量卻不算很多。

英國人最愛的廚師Jamie Oliver跟超市Sainsbury's合作11年，今年7月宣布結束廣告代言合作的長跑，算是品牌代言大事件。自2000年，雙方合作過100個廣告，也製造過很多正面和負面的話題。Jamie Oliver自2005年開始化身成正義天使，為英國學童健康飲食出力，也令Sainsbury's的形象更為突出。

品牌利用代言人的利與弊，同學在課本上都學到很多。Sainsbury's在這11年跟Jamie Oliver的合作就肯定得比失多；帶動生意、品牌形象正面、代言人人氣持續上升、影響力越來越大(2003年獲MBE)，說明人選對了，加上多年又沒出事，可能是Sainsbury's的幸運。以下總括合作的成功要點：

品牌+Jamie Oliver製造豐富品牌聯想
年青型仔廚師Jamie Oliver形象清新、代表英國、經年累月後也代表生活品味、健康飲食文化等，原本美食跟大型超級市場不太相配，但對一直行高檔路線的Sainsbury's卻起化學作用。Sainsbury's 10年前重新定位後更大眾化，而Jamie Oliver初期的大眾化「入屋」形象卻品味化，近年更發展其品牌產品和銷售網站。

Sainsbury's成功建立一致性的品牌
長期用同一個代言人可製造品牌一致性；經年累月的廣告訊息更可強化效果。例如多年沿用Jamie Oliver宣傳多個campaigns，如“Feed Your Family for a Five”、“British Sourcing”、“Xmas at Sainsbury's”等，令Sainsbury's形象更鮮明。

香港的大型超市都經常用代言人，但一般不會維繫很長的關係。香港高檔超市賣廣告更少，之前Marketplace大賣品味，但效果卻不顯注。亞洲版Jamie Oliver真的可遇不可求，本地超市都很大眾化，所以代言人一定要「入屋」，而且人選不出幾個，了無新意。不難想像香港的超市廣告多年都變化不大，就算用thematic橋過後，還是要講「平」、「抵」、「精明」。

從Jamie Oliver風光的送別聖誕廣告作，可見英國Sainsbury's如何重視代言人。天下無不散之延席，Sainsbury's要為自己品牌的未來再創佳績。Sainsbury's的下一站是什麼？原來是David Beckham ，最近起用萬人迷推廣贊助2012年倫敦殘奧的CSR campaign (http://www2.sainsburys.co.uk/1millionkids/homepage.htm)。

連送別Jamie Oliver都有製作片

Sainsbury的 YouTube頻道，多條廣告片+Jamie Oliver送別訪問
http://www.youtube.com/user/Sainsburys?feature=watch

Sainsbury's 2011 Christmas TVC with Jamie Oliver

Sainsbury's old Christmas TVC with Jamie Oliver

Jamie Oliver at TED (2010)

聖誕與農曆新年的平行時空

2011-12-28T19:23:00.000+08:00

今年的聖誕除了特別凍，廣告上還出現了不同節日的平行時空。

由於今年大年初一在1月23日，換言之marketing的CNY campaign如果是一個月長的話，大家在冬至時已經可以見到農曆新年的廣告。

而事實也如此！

大家到工展會，也隱隱散發不少過年氣氛。同時間，聖誕過了，今日的報紙也可以找到聖誕廣告，認真時空交錯。

要留意CNY campaign的朋友，要開工了！

這是聖誕前的出前一丁廣告

這是聖誕前的實惠廣告

聖誕後的emirates廣告

聖誕後的7-Eleven廣告

聖誕後的3廣告

[Digital] 什麼是AR？

2011-12-28T11:37:00.008+08:00

近年流行AR，而且吹到香港的marketing和廣告界。究竟什麼是AR？

AR是augmented reality的簡稱，背後是一種電腦虛疑空間的影像結合科技。

簡單的說就是將攝影機的真實影像結合預先製作的畫面(包括動畫，即是一段影片)，透過影像解讀功能，便能將預先製作的畫面在預想中的真實影像附近出現，從而有結合虛疑與真實的視覺效果。

AR早年要靠特定的影像，例如卡片或相片，才能引動預先製作好的動畫出現。近年則配合GPS和人面辨識技術，那就不用再限制在某些影像上，可以更靈活的利用AR技術，發揮更多創意。因而也衍生了更多的應用程式，尤其是在有前後置鏡頭的smart phone上。

今年聖誕，有零售店在戶外安裝了AR影相位，只要在鏡頭前一陣子，電腦便能認出人面，然後將預設的圖案套在人面上，效果就如在畫面中載上公仔帽一樣。聖誕期間，很多途人也駐足試玩和自拍。

而早前流行的iButterfly，和7-Eleven推出的拍招牌app，都是利用了AR技術，將在預定GPS位置或7-Eleven招牌影像上套入蝴蝶或其他圖案，達至「儲圖案」的小玩意。

紐約月前也有迪士尼的AR玩意，而且製作相當仔細和先進，預設畫面能配合途人的動作做互動。

AR這種結合動畫的玩意，當然不會被日本人走漏眼。他們的動畫技術很成熟，所以marketing早已廣泛應用。幾年前更有遊戲公司推出AR遊戲，大家可以看看AR的發揮空間。

且看香港會否出現更多的AR marketing玩意。

香港首現的戶外AR影相位

iButterfly的AR玩意

紐約的戶外AR玩意

數年前，日本的AR遊戲

Samsung、麥當勞繼續大灑金錢

2011-12-28T08:16:00.001+08:00

假期前admango公布11月份的廣告支出報告，Samsung繼續成領先品牌，廣告攻勢浪接浪。這也與觀察吻合，看其多元化的產品線，幾乎想每隻產品也出廣告，加上網絡商和零售商的Samsung產品廣告，令Samsung的統計數字大幅攀升250%。

麥當勞的大富翁campaign也令其支出上升了30%，在市面也相當顯眼。至於雅培，也有很大的支出升幅，似乎奶粉的暗地加價潮要繼續了。

有人可能會問，為什麼不談港鐵、百佳？因為他們的統計數字包含很多非品牌本身campaign的支出，對於討論品牌活動可能意義不太大。

例如港鐵的樓盤，可能港鐵logo只在廣告的一角出現；百佳也有很多所謂supplier ads，可能付錢的是產品品牌，他們只是「被邀請」使用了百佳的template，所以四大零售店也不時上榜。

admango的詳情報告，請瀏覽：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/12/admango-201111.html。

請投票表態，謝謝！

2011-12-24T11:51:00.001+08:00

「廣告101」希望了解一下大家的喜好，請投票讓我們知道你對什麼地方的廣告較有興趣，想看多一些，知道多一些。

12月初的測試版「澳洲廣告101」是這裡的新嘗試，反應比預期理想，似乎很多朋友也不介意多看一些其他地方的廣告。事實上，了解不同地方的廣告，也是很多同學研習廣告的一個重要範疇。

對香港人來說，澳洲可能是一個較遙遠和陌生的地方。讀澳洲的廣告，就有點讀英美的廣告感覺，有時很難有代入感。例如沒有到過澳洲的朋友，就可能對MYER這個品牌毫無認識。

但香港人都很喜歡去旅行，中國、台灣、日本、星馬泰等等地方，都是熱門港人外遊勝地。對廣告有興趣的朋友，外遊時也不其然會「考察」一下外地的廣告，這也是「廣告101」經常鼓勵同學去做的事情。

我們開設了facebook的polling app，大家也可以簡單的點擊上邊的選項，更可以選擇在這篇文章留言，或直接電郵給我們(ad101hk@gmail.com)，我們都會統計的。謝謝！

Facebook 投票連結：http://apps.facebook.com/opinionpolls/poll?pid=AB6v8L81G3E

聖誕樹Advertising

2011-12-23T21:00:00.000+08:00

聖誕節快到了，為了應一應節，在此獻上一系列與聖誕樹相關的廣告!

1）Dominos Pizza

2) Adidas

3) Heineken

4) Levi's

5) Mcdonald

6) Mercedes Benz

7) Playboy

8) Triumph Underwear

9) Volkswagen

10) Wonderbra

11) Lego

12) Ferroro Rocher (金莎）

﹣本地薑代表。意大利著名品牌「金莎朱古力」在 iSQUARE 門前擺放一個用上 6 萬粒金莎而砌出的巨型「金莎華麗盛樹」，高達 9.5 米，供大家拍攝留念。這個金光大樹會於每晚 6 點後亮燈，每 15 分鐘會播出聖誕音樂，樹上的金莎燈飾亦會隨著調子而閃動，整個過程歷時約 1 分鐘。

「金莎華麗盛樹」亦具備智能互動功能，iPhone用家只要下載「自製金莎祝福」App後，在樹前擺動iPhone就可以召喚金莎女神，即可按照大家的個人要求為你送出獨一無二的聖誕祝褔給你的親友。每次可以送出祝福給3個朋友，並放在他們的Facebook Wall上，兼可參加一次「金莎聖誕抽獎遊戲」。

13）Tide 洗衣粉

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創意部的型格九人

2011-12-23T16:45:00.001+08:00

創意人和北韓人的相同之處，是永不見其真身，只能從官方渠道(e.g. 四條A組織) 、非官方渠道(e.g. 志明與春嬌、畢打自己人) 或目擊者口中略「估」一二。有幸可以深入禁區接觸創意人，即Firm Visit，須拆菲林、掉iPhone，只限站在偉大的金日成雕像前(即公司Reception或Logo前)拍照留念。創意人獲安排在Meeting Room為你載歌載舞，總覺得是差一點點真實。創意人形象很迷幻，除像志明會抽煙外，到底是怎樣？可能，就是以下這樣：

(以下文章／資料內載列的創意人描述純屬筆者對該創意人之想像感覺。有關內容並非按照創意人作最真實描述或／及可能經過文字修飾處理。準創意人如欲了解本行業的詳情，請直接入行。行業亦建議準創意人到該公司作實地實習，以獲取對該公司以及其周圍地區的創意人較佳的了解。順帶一題，若你居然會看這Disclaimer，看來你已不像一個創意人。)

真‧創意人
他們方為典型的創意人，具一定的Passion，Facebook以外就是Ads of the World，滿枱Reference Book，不看也要擺滿一枱。真‧創意人具藝術家性格，度橋看心情，眼望Facebook、Youtbe、淘寶整天以圖得到創意的感召，脾氣也和藝術家一樣，大情大性，對文字一律不敏感 (Copywriter除外)，不受社會束縛，故任何Reminder、Production Timeline、Email對他們來說，尤如浮塵。

神愛世人
不要迷戀哥兒，哥兒只是個傳說，屬能人異士，天資聰穎，創意滿分，每代廣告人總出現這數個神話，行內以這類神人命名以劃分創意勢力，回顧過去，亦以這類神人作單位的介定年份，尤如廣告界的哥倫布、牛頓或忽必烈。一天，看見我這等神人時， Say my name。

外國人
尤其在國際廣告公司，總有一班外國人，為公司注入「環球創意，地方智慧」，他們本土爛Gag固然不懂，手執星巴克、Moleskine，活像公司的 Slow Motion，儘管工作多忙，Timeline多Tight，他們仍像是很慢條斯理的欣然面對，笑笑說說想想，不經意放工。這特徵有時候從外國回流的廣告人身上，也可略找一二。

潮人
貴為廣告人，潮人這稱號對創意部來說永遠只會是當之無愧。他們走在潮流的尖端，不對，他們就是潮流本身，衣著打扮和他們的創意成正比，西裝的徐濠型也給比下去。公司每天總有他們在為潮流的尖端把關，睡不醒時看見他們、嗅到濃烈香水味，不禁疑問，公司怎麼來了個韓火火？

陳永人
經過廣告非人生活的洗禮，身上一股風塵味，煙不離手、鬚根不離口，他們難免有時意志消沉，對客戶容忍力頗低，小則沒所謂化身政府部門公事公辦，刺激過大則憤青上身為創意抗爭。「三次又三次，三次又三次，隻Layout改左十次都黎緊啦！」

陳奐人
不知道他們是為人樂觀、過度幽默還是笑點太低，言談間一兩句起便開始爛Gag湧現，繼而爆笑。你不難發現和他們對話時不出一兩句便會一聲「是嗎哈哈哈哈哈哈‥‥‥家明給人吃哈哈哈哈‥‥‥家明細佬小明上深圳哈哈哈哈‥‥那些年錯過的大乳哈哈哈哈哈哈‥‥」，四萬咁口的面對你。

你家人
誰說創意部和客戶部尤如南北韓？這類創意人和各同事打成一片，共生死，西裝「都撐」，一起「撐掂佢」，他們和西裝的Social Network型相若，四海之內皆兄弟。此類創意人在本土廣告公司較易看見，因公司員工較少活像一家人，實在不禁一起唱首「如果~~命運能選擇‥‥‥」

昨遲人
他們和蝙蝠俠屬同種英雄，也是黑夜之神，飯後靈感方才湧現，習慣在黑夜中爆創意和努力工作，做成昨晚遲放，今天遲返，繼而再遲放，直到永遠。

藍幕人
終日與黑衫、黑褲為伍，全年「當黑」，款式萬變不離黑色，或可根據個人高矮肥瘦或衣服尺碼塑造窄身窄腳造型。我有條件相信他們工餘時間會在蘋果動新聞「秘撈」扮演藍幕人造動畫。

創意人性格各異，也因人而異，純屬推論，不妨一笑，聖誕快樂。

玩完App，玩Mon

2011-12-23T12:13:00.000+08:00

這個聖誕，大量smart phone登場，順道顛覆iOS獨大的局面。Android以農村包圍城市，機多摟死象，成功令marketing人投入android app的懷抱。Nokia與Window Phone捲土重來，且看Window Phone的app什麼時候能成氣候。

平台多了，手機多了，app也多了。這大部分都是軟體的革新，硬體只有少許改進。

2012，未知會否輪到硬體大革新。除了電池的死局，大家看看以下片段，希望這種超薄屈mon可以盡快普及，也讓廣告人好好利用這個新科技，發揮更多實用的創意。

Product Innovation

2011-12-23T07:47:00.000+08:00

Product life cycle是marketing 101，典型的例子就是音樂載具，由cassette帶和黑膠唱片，到CD，到曾經流行的什麼MD、LD，到現在的blu-ray和mp3。

如果你是cassette機的marketing人，就不得不面對現實。想觀察另一種似乎會被淘汰的產品，大家不妨看看電池。由從前的heavy-duty，到推出鹼性電芯，後來流行充電池。現在gadget流行，電芯又可以幫返相機、電話充電。

Product innovation也許是抵抗product life cycle洪流的其中一門生存之道，marketing人可不只是做廣告、諗promotion，適當時候也應該貢獻一下product idea。

據說今年平安夜是過去一個世紀最冷的，以下這個GP新產品，暖蛋+Smart Phone充電器，合晒潮流。如果GP仍然只做傳統筆芯電，有朝一日可能會被市場淘汰。雖然這類新產品的銷售額遠不及傳統的電池產品，但卻在內部的公司業務發展和外在的品牌形象上，都有幫助。

講開GP。大家認為香港有國際品牌嗎？有的。我們經常看很多外國品牌的例子，其實香港也有公司發展到世界各地的。除了李錦記，原來還有GP。下次到外國買電池時，不妨支持這個「香港」品牌(雖然run GP品牌的，未必都是香港人)。

以下是GP 網頁的公司簡介

http://www.gpbatteries.com.hk/html/company/introduction.htm

金山電池國際有限公司主要從事開發、生產和經銷電池及電池相關產品。金山電池的總部設於新加坡，並自1991年起在新加坡交易所上市。金山電池之母公司為香港金山工業集團。

金山電池自成立以來，迅速擴展，現已成為一次性電池及充電池的全球主要供應商之一。金山電池是全球五大消費類電池生產商之一，也是亞洲區(不含日本)名列首位的消費類電池生產商和中國最大的消費類電池生產商。

金山電池致力提供廣泛系列的電池產品，主要供應予原設備生產商和世界主要電池公司，同時以「GP」品牌在全球多個主要零售市場銷售。

金山電池的主要生產設施位於香港、中國、台灣、新加坡及馬來西亞，分銷網絡遍佈亞洲、歐洲及北美洲。

品牌「升呢」法

2011-12-22T08:01:00.002+08:00

我們日常看很多case，不少都是知名品牌，如何利用豐厚的資源做品牌，很多時小品牌只有羨慕的份兒。

其實很多大品牌在成為大品牌之前，都要「捱過」小品牌的階段。Samsung就是最好的例子，10年前的Samsung就好像現在不少大陸品牌，總是日本品牌的次選。大家看今天就只有Samsung能與Apple抗衡，日本品牌都追不上，這已經是另一個階段。

大家看大品牌凌厲發揮的同時，不妨留意下一些小品牌如何設法「升呢」。

近日國內的手機品牌「魅族」Meizu，就進軍香港市場，希望在熱賣中的Smart Phone市場分一杯羹。

國內手機品牌一向被人視為「山寨」，鮮有自己的品牌，價錢低，又易壞，但卻功能齊備，神通廣大。這次「魅族」Meizu在香港就以推出一款高性能的手機打入市場，雖然這有助擺脫山寨觀感，但市場的競爭就更加激烈。

品牌「升呢」法有很多，當年的Samsung、BenQ等品牌，就透過贊助奧運、世界盃等活動，將品牌形象提升。有些品牌會借力打力，小品牌與大品牌拉上關係，例如做joint promotion，又例如在內容上合作。Disney就是很多被小品牌借力的晃子，小品牌只要做一些Disney的產品，知名度與消費者信心似乎都會上升。

近日香港寬頻成為Apple產品的代理，本來也不是什麼特別事情，但香港寬頻則在報刊大賣廣告，而且以Apple產品更是主打visual。而「魅族」Meizu也與本地的IT雜誌做一些合作，以提高知名度，配合其選用Google的Andriod系統，還有更重要的一著，那就是開「旗艦店」！

「旗艦店」對品牌的正面效應應該不用多說，由零售店，到快餐店，到Apple Store，都有用「旗艦店」響朵的策略。而作為國內品牌，一向是似近還遠，香港的消費者聽得多見得少，「魅族」Meizu在旺角最旺一帶開店，正可以解決這個問題。

加上在旺角開一家大店(當然沒有Apple Store那麼大)，似乎也可以再為消費者加一點安心，買了產品有問題也可以有地方追究。當然，近年風行的experiential marketing也可以透過門市進行，但「魅族」Meizu應該還未有發揮這方面的範疇。

且看「魅族」在香港的舉動，能否改變消費者的想法，為品牌「升呢」。

http://www.meizu.com.hk/

香港寬頻則在報刊大賣廣告，以Apple產品作主打visual。

豬肉乾的超爆廣告 - 一代宗師「肉問」!

2011-12-21T19:00:00.000+08:00

一個傳統得不能再傳統的產品 - 豬肉乾..........

創辦人以傳統手法經營的歷史 - 四十年..........

若果你要接手為這樣的一個品牌創作一個有新意的廣告，你會想到什麼方法呢?

馬來西亞品牌「永香肉乾」所提供的答案，讓筆者飛掉下顎!

誠意為大家獻上一代宗師 - 「肉問」..........

以下這條片並非一般的Youtube片，大家要留意當中的互動部份!!!

筆者認為這個技術可以應用在很多其他品牌的廣告上，例如暗瘡膏，可製作短片講述主角使用X品牌後發覺無用，感到非常後悔，而你幫主角時光倒流，讓他選回你公司的A品牌...........

永香肉乾還開設了一個Facebook專頁，先為他們的新年賀歲片在網路上徵求主題曲，再舉辦一個MV創意照片/影片徵收活動，入圍作品會用作剪接永香的賀歲片MV。他們也有自己的網頁，當中也有很多「肉問」的元素。

這個出色的短片是由一位名叫Draco Chu的馬來西亞人所製作，若果想做類似的短片，試試以Facebook跟他聯絡吧。

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聖誕大戰

2011-12-21T17:36:00.000+08:00

這星期應該滿是holiday mood，學校放假了，各大公司都應該進入「備party」狀態，有些人甚至已經攞定下個禮拜三日假，放其悠長假期。

買了聖誕禮物了嗎？

聖誕是傳統marketing大戰，今年各大商場和零售店都摩拳擦掌，似乎大家都要在經濟前景下調之前衝一個快樂聖誕。

今年加入戰團的還有一眾smart phone，且看以下各大陣型的旗艦機約埋12月出街，加上報章頭版的高比率，似乎想食埋政府$6000「資助」條水，殺一片高額聖誕禮物/自我獎勵市場。

手機生產商、網絡商、手機零售商，三管齊下，同時發炮，報刊充斥smart phone廣告，最開心的可能是各大media sales。

如果有錢的話，大家會選哪一款？廣告人還是死忠蘋果迷嗎？大家看看後Steve Jobs時代的iPhone，會否因這個聖誕開始被打下去。

以下是部分頭版攻勢：

聖誕味濃的廣告，還趁機出新顏色造勢

還有其他陣營的旗艦機，有些配上品牌cross over，加上網絡商左右開弓，非常熱鬧。

相同廣告，不同網絡商，同日同報照出，可謂聖誕大混戰

Insight 和 Message

2011-12-21T07:27:00.000+08:00

有時候，創意才是關鍵。只要有創意，科技和channel只是一種表達方式而已，很多時並不重要。

看看這個荷蘭的lenticular廣告，效果相當好。贏的不是製作效果，而是insight和message。

做廣告，這比什麼也重要。

不過有時候，execution好看、到肉，也有一定吸引力。看看下面的廣告就知道了。

西裝的九型人格

2011-12-20T17:37:00.001+08:00

「西裝是甚麼樣子的？」

甚麼是西裝？我知道，這是一套衫，但為何廣告的客戶服務專員稱為西裝？為何不是運動衫、飲衫，偏要是叫西裝？據說上一代的客戶服務部因代表公司面對客戶的緣故，衣著是較莊重的，常以西裝、套裝出入公司，故得到西裝這個美譽。同樣地，再數上一個年代，60年代的廣告人更莊重，Full Suit 候命，看看美國劇集 “Mad Man” 和 Banana Republic 的那 “Mad Man Series” 便略知一二。(順題一帶，這劇集可把廣告人打造得帥到不行，開夜追數捱罵的場面，當然給Censor過) 看來客戶部和西裝是分不開，那現在呢？Bathing Ape也可以上身，你愛《喜愛夜蒲》裝還是《海角七號》街坊裝，你喜歡。

「甚麼人適合做西裝的？」

其實，世界上凡是人類物種的也可做西裝，那甚麼物種較適合呢，很難講，各人發展也不同，也沒有甚麼秘方可以鍊成一個勁抽西裝。或許，「醒目」，算是西裝合成獸最重要的組成元素，重要程度尤如鹹蛋超人心口那顆 “Bi Bi” 聲的燈膽，燈膽沒了，超人也要飛出地球。

前輩教導，西裝一生大致可分為 Worker 或 Thinker 兩大類，造物者或是創造者並沒有高低之分，有人強項在於 Practical Skill，有人精於 Strategic Thinking，戰鬥力各不同。 (當然你可以說，我是全能的神，上天下地，唯我獨尊)

閒時在公司行行企企，會發現客戶部有趣的 Pattern，一種米養百種人，但不少西裝性格行為也有相近之處，雖不是甚麼精密計算，但確是有這有趣的「九型人格」：

(以下文章／資料內載列的西裝描述純屬筆者對該西裝之想像感覺。有關內容並非按照西裝作最真實描述或／及可能經過文字修飾處理。準西裝如欲了解本行業的詳情，請直接入行。行業亦建議準西裝到該公司作實地實習，以獲取對該公司以及其周圍地區的西裝較佳的了解。)

真‧客戶部型
做事企理、心思細密，一切按Schedule辦事，在他們腳下的Campaign精密得密不透風，一切也可計算出來，甚至能預知未來，看穿客戶想法，可是廣告界的神探伽利略。

創意部型
系出西裝門，卻擁有創意部的Mind Set，留意創意工業，善於分析創意，甚至參與度橋，這類西裝讓創意部特別有份親切感。

徐濠型
人如其型，衣著光鮮漂亮，在公司踏踏步的走來走去，總是散發著一股魅力，這接近傳說中的西裝，醒目具一定吸引力，今天，你望見了我沒有？

Social Network型
高登名言：「你的樣子如何，你的日子也必如何。」他們不一定是衣著最有型，但他們漂亮，具備 Party Animal的特質，外交手腕強，輕易能廣交好友，創造自己的社交網絡。上班時談笑風生，下班閒時喜愛夜蒲，過著快樂的廣告生活。

會計部型
外表踏實穩重，常穿Polo Shirt或裇衫等老正裝束，沉默寡言安坐位中的默默耕耘，即使開會見客也好，樣子也和阿修羅孖生兄弟般的「吱都唔笑」。他們就像美國劇集 “The Mentalist” 中的 Kimball Cho (阿曹) ，少說話多做事。

望夫石型
躲於公司暗角，等 Creative提交Layout、等畫房完成Artwork、等客戶給Comment，望穿秋水、意興闌珊，不禁綴泣，像是為等待而存在的西裝。所以，下午賣飯時若還要排隊再等的話，他們會發瘋。

正能量型
與望夫石型產生強烈對比，即使情況再壞也是擁有強勁正能量，笑笑口的開懷面對，甚至鼓勵其他望夫石，可稱之為客戶部的救護兵。

奧巴馬型
Presentation的殺人狂，一上台便充滿台型，說話能力強，對外牽引著客戶，對內則理據力爭，對創意部的一句 “Change” ，一下子可不知如何反擊他們。

Angry Bird型
核彈頭一樣看似殺傷力很強的，一旦爆發恐怕他自己也害怕起來，容易察覺社會的不公平，正所謂「打波先黎落雨，廣告臨出街客戶先黎改野」，你會常聽到這類西裝在公司的咒怨、抗議，若有一副棺材，他們必然會抬起來。

你又會否是其中一類？可見，廣告多有趣。

Evian Baby 電話繩？

2011-12-20T14:39:00.000+08:00

兩年前Evian製作了一條CG片，將BB變成Roller高手，為品牌提升了不少好感度。那條片的YouTube點擊率已超過5000萬，加上不同source link的點擊，其知名度可想而知。

這條廣告片似乎沒有在香港的電視出現過，但那個Evian Baby卻可以在超市買到，有興趣的朋友不妨花十元八塊買支水，隨水付送的。至於會否扣在電話上，就悉隨尊便了。

[新廣告] 益人的廣告？

2011-12-20T10:02:00.000+08:00

賣廣告會否益左對手？這是很多marketing人老闆的問題。

近日Sharp 60"大電視推出了新廣告，特點是廣告的信息不再是傳統的電視新科技，什麼高清、環迥、3D、顏色等等，而是usage。針對香港屋企細，廣告single mind說「闊過5步就擺到」，這是很marketing的，要下這個決定似乎並不常見。

不知道市場上還有沒有其他品牌的60"大電視，如果Sharp是60"大電視的market leader，這就很合乎情理。因為market leader很多時做的廣告或宣傳，難免會「益左」其他品牌，但這是market leader保持領先的常用之道，而且廣告最終的最大受益人，仍是market leader本身。

如果在一個平分天下或七國咁亂的市場，這個「益人」效應的計法就很不同了。

影片連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/12/5.html

金正日廣告結集 - 以廣告慶祝狂人歸西!

2011-12-19T23:30:00.000+08:00

今天最大的新聞，莫過於北韓最高領導人金正日的逝世。

獨裁殘暴的金正日，竟然跟追求民主自由的捷克前總統哈維爾前後腳去世......歷史，往往有點黑色幽默。

以下輯錄幾個與金正日及北韓獨裁者相關的廣告，以紀念（慶祝）狂人歸西：

1) Amnesty International (國際特赦組織) 廣告

﹣這個是名叫「See No Evil？」的平面廣告。請你哄近電腦前留心畫面細小的紅色十字30秒，然後望向天花板，看看你會見到什麼？然後再咀嚼一下這個廣告的Tagline「See No Evil?」，你就會明白這個廣告說什麼。

2）Amnesty International (國際特赦組織) 廣告

﹣這個廣告的Tagline是「Make some noise for Human Rights」，以推廣其宣傳音樂會，同樣幽金正日一默。

3）Reporters without borders (無國界記者組織) 廣告

﹣ Tagline是「Only a free press can hurt them, Support our fight」

4）International Society for Human Rights (ISHR) 廣告

﹣ 為慶祝世界人權宣言60週年的廣告。Tagline是「We are celebrating 60 years of the universal declaration of human rights. Keep supporting the fight and join us at www.igfm.de」。

5）United Colors of Benetton 廣告

﹣ Benetton的Unhate Campaign。詳情請參閱：胡錦濤與奧巴馬的「茄輪」- 政治人物廣告分析 (Benetton Unhate Campaign)

其他以北韓獨裁者為題材的廣告：

1）荷蘭保險公司Delta Lloyd Insurance的廣告

﹣這個肥仔十條命都唔夠死！

2）雪碧廣告

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香港廣告客戶協會金禧晚宴

2011-12-19T16:48:00.001+08:00

呢單嘢，上個禮拜發生，很多媒體都有報導。TVB.com還有直播，不失為近年廣告界(更貼切的應該講marketing界)的盛事。

單睇排面已少見，希望廣告人和同學們有多些機會出席這些場合。

《爽報》黎智英
《am730》施永青
《晴報》麥華章
《頭條日報》盧永雄
《都市日報》顧堯坤
香港寬頻王維基
NOW TV李凱怡
亞洲電視盛品儒
有線電視曾展章
TVB鄭善強
香港數碼廣播有限公司常務董事何國輝
新浪香港總經理李婉明
新城廣播有限公司董事總經理馬健生
Director ,North Asia. Facebook梁幼莓
雅虎香港有限公司副總裁兼董事總經理蔡寶德

http://news.sina.com.hk/news/2/1/1/2522455/1.html?l=835859

http://www.metrohk.com.hk/index.php?cmd=detail&id=177151

http://news.hkheadline.com/dailynews/headline_news_detail_columnist.asp?id=172600&section_name=wtt&kw=0

http://www.am730.com.hk/article.php?article=85633&d=1645

中文扮日文？

2011-12-19T16:31:00.001+08:00

聖誕臨近，除了各大零售店大打廣告，一些gadget也鬧得熱烘烘，好讓一眾消費者在假期可以玩餐飽。

各大產品各出奇謀，但哪有所有產品都會有獨特的賣點？但「哈日」似乎還是頗有市場，在一眾強手下，日本feel可能也有吸引力？

「大好画質」，是日文還是中文？

不過這也不重要，大家看看其他廣告，一樣很重日本feel。那麼，differentiation在哪裡？

[新廣告] BB看的廣告??

2011-12-19T12:38:00.000+08:00

香港的余仁生最近推出了一支新廣告，聲稱是給BB看的，可能因此配上一些牙牙語。最後還用上近年曝「聲」頗多的叮噹配音。

影片連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/12/bb.html

一年熱門事

2011-12-19T07:08:00.002+08:00

還未到聖誕，不要做什麼大事回顧。但上周Google就公布了2011年10大最熱門的關鍵字、迅速竄紅的關鍵字、人氣名人、港人關心事物和企業品牌等排名。(詳細排名請參閱文末的新聞發布)

對於marketing人和廣告人，這些排名比起各大傳媒做的什麼十大新聞回顧更有價值。因為這才是最切實的社會脈搏，這些英和那些英肯定是新聞榜首，但對消費市場影響卻極微。

隨便看看「香港2011年度Google十大港人關心事物搜尋排行榜」，前七位都與marketing人息息相關，如果在競爭激烈的自由市場，不知道這些事物，都幾難出嚟行。(前七位包括「那些年」、「iPhone 4S」、「6000元計劃」、「 Steve Jobs」、「環保袋」、「金價」。)

不知道為何，香港除了Google和Yahoo!以keyword做基礎，甚少機構或媒體會回顧一年熱門事。在日本，這方面就做得很有系統。在廣告博物館裡，有一扇牆掛滿了一個10年的熱門事(請看下圖)，2000-2009年在日本流行過的事情，都在牆上。這與十大新聞沒有關係，但卻反映了社會發生的事情。重要的是，這是在「廣告博物館」內出現的，這也說明了marketing人和廣告人應該關心的是什麼。

香港和日本文化相近，牆上也可以找到不少大家熟悉的事物。看右邊第2行第6格，連香港的「少林足球」也有！

有關Google的搜尋排名，可以瀏覽以下網站。
http://www.googlezeitgeist.com/zh-TW

明天(12月20日)Yahoo!也會公布今年的人氣搜尋結果，而且搞得有聲有色，搞大龍鳳，廣邀名人出席吸引報導。有興趣的朋友可留意Yahoo的直播和相關報導或瀏覽http://hk.promotions.yahoo.com/buzz2011/index.php#/?page=buzz_event。

以下是Google的新聞公布：

-「Facebook」及「Google」成為本年度香港最熱門關鍵字
-「那些年」、「沈佳宜」帶動全民網上搜尋狂熱

2011年12月15日，香港訊 – Google宣布2011年最熱門關鍵字（Zeitgeist）排行榜，統計及分析2011年人氣網絡搜尋關鍵字的趨勢，2011年度Zeitgeist為網民提供獨特角度，通過搜尋結果分析香港，甚至是環球的年度大事及火熱潮流。

從多方面的關鍵字搜尋回顧本年度香港網民最關心的人物、娛樂資訊、時事，以及迅速冒起的人氣搜尋關鍵字。在本年Zeitgeist數據中顯示，香港網民對於社交網站、電影、娛樂消息、以及政界人物的消息都十分關注，而Google亦成為他們緊貼時事的主要渠道之一。

網絡平台進佔市民生活　Google Facebook齊上榜

近年港人熱愛瀏覽社交網站及網上討論區，熱潮甚至亦反映至今年度Google十大熱門關鍵字搜尋排行榜中，讓「Facebook」擊敗其他對手，榮登冠軍寶座，成為最多網民搜尋的關鍵字。

而人氣飈升的高登討論區，引來大批網民搜尋「高登」關鍵字，其排名比蘋果「Apple」，位置微高一級，在今年佔據第五位。而「Discuss」，這個具多重意義的熱門關鍵字，亦因網上討論區漸漸成為網民生活的一部分上生態，因而入選守在第九位。

前列位置被綜合搜尋及多功能網站平分，「Google」及「Yahoo!」分別高據第二及第三位，而熱門短片分享網站「YouTube」亦不負眾望，緊貼第四位。

國內熱爆拍賣網站「淘寶網」在搜尋榜中奪第八位，其風潮席捲全港，撃敗倍伴港人多年，站在第10位的「HSBC」匯豐銀行。而本地電視娛樂霸主「TVB」無綫電視，則險守第七位。

香港2011年度Google熱門關鍵字搜尋排行榜
1. Facebook
2. Google
3. Yahoo
4. YouTube
5. 高登
6. Apple
7. TVB
8. 淘寶網
9. Discuss
10. HSBC

網民爭相搜尋Google+奪冠　潘霜霜江澤民齊上榜

Google在本年度推出集社交及網頁互動於一身的全新「Google+」服務，人氣急升而登上十大迅速竄紅關鍵字搜尋排行榜之首。同樣是今年面世的免費報紙「爽報」大受歡迎，反應不俗更需加碼推出晚報，乘勢殺入排行榜佔第九位。而剛剛推出市面的Samsung的5吋手機，融合平版電腦及通話功能的「Galaxy Note」，迅速竄紅攀上第五位。

而本年發生的國際大事及關係人物亦榜上有名，分別是第二位的日本地震，第七位的「茉莉花革命」及第六位曾被誤傳死訊的「江澤民」。至於本地受到各界迅速關注的娛樂人物，則有第四位的國內藝人「潘霜霜」，第十位的本地藝員「陳嘉桓」。本年度迅速竄紅的當然少不了「那些年」，電影名字上榜高見第三位之餘，連帶飾演女主角「沈佳宜」的台灣女星「陳妍希」，亦攀上排行榜第八位。

香港2011年度Google十大迅速竄紅關鍵字搜尋排行榜

1. Google+
2. 日本地震
3. 那些年
4. 潘霜霜
5. Galaxy Note
6. 江澤民
7. 茉莉花革命
8. 陳妍希/沈佳宜
9. 爽報
10. 陳嘉桓

陳嘉桓事件更勝那些年　囊括中港台日韓名人

今年入選名單可謂充滿亞洲色彩，中港台日韓亦加入戰團，終於由涉及在內地橫店發生不愉快事件的女藝人「陳嘉桓」，成為2011年度Google十大人氣名人搜尋排行榜第一位。連帶事件中曾對「陳嘉桓」作公開道歉的「陳浩民」，亦趕上第三位，僅排在深得港台觀眾喜愛，飾演電影《那些年，我們一起追的女孩》女主角沈佳宜的「陳妍希」之後。

除「陳妍希」勇奪最具人氣的亞軍之外，電影中飾演男主角柯景騰的「柯震東」和如假包換的導演兼編劇、本名柯景騰的「九把刀」也一哄而當上榜中第七位及第九位，壓過特首候選人「唐英年」。可是儘管亞洲男生的魅力非凡，卻不及問題多多的女教師。被報張揪出一年告病假逾百日的「林珊玲」，成為網民爭相搜尋的對象，入選人氣榜第四位。

而日本女星代表「蒼井空」及韓國偶像「少女時代」也不負粉絲期望，分別取得第五位及第八位。值得鼓舞的是內蒙維權人士「高玉蓮」入選第六位，反映網民高度關注內地社會議題。

香港2011年度Google十大人氣名人搜尋排行榜

1. 陳嘉桓
2. 陳妍希/沈佳宜
3. 陳浩民
4. 林珊玲
5. 蒼井空
6. 內蒙高玉蓮
7. 柯震東
8. 少女時代
9. 九把刀
10. 唐英年

《那些年》與iPhone 4S大熱上榜　阿信屋備受關注

2011年度十大港人關心事物搜尋排行榜，引證台灣電影正式在華人社會復甦！由網絡小說作家九把刀親自操刀的自傳式電影《那些年，我們一起追的女孩》，在本港上映短短一個月就突破5,000萬票房，成功引起街頭巷尾的「那些年」狂熱潮，進佔排行榜首名亦當之無愧。

蘋果推出的各項潮物，令香港各個階層趨之若鶩，用家由炒賣至自用各有喜好。該公司在今年最新推出的「iPhone 4S」手機，亦成為搜尋排行榜中的亞軍。與癌症搏鬥8年的蘋果公司創辦人「Steve Jobs」，不幸在今年8月與世長辭，他的名字將永遠存在人們心中，亦同時成為今年搜尋關鍵字的第四名。

香港人對於時事的關心程度愈來愈高，多項與民生及施政相關的事件，都進佔十大事件的前列位置。其中包括皆大歡喜的「6000元計劃」（第三位）、對本地人口政策帶來衝擊的「外傭居港權」事件（第八位），以及首次涉及超級區議員提名的2011年度「區議會選舉」（第十位）。

值得一提，因為遭受大型飲品供應商封殺事件，而聲名大噪的連鎖食品專門店「759阿信屋」，亦成為本年度十大港人關心事物中的第六位，這亦見證著香港人消費文化的轉變。

香港2011年度Google十大港人關心事物搜尋排行榜

1. 那些年，我們一起追的女孩
2. iPhone 4S
3. 6000元計劃
4. Steve Jobs
5. 環保袋
6. 金價
7. 759阿信屋
8. 外傭居港權
9. 小一自行分配學位
10. 區議會選舉

本地機構備受關注　運輸通訊公用企業成焦點

十大企業品牌搜尋排行榜中的名字，大部分由本地企業所佔據。在今年9月加入香港免費報紙戰團，並一直以「動新聞」視像短片搶盡鋒頭「蘋果日報」，成功登上排行榜的首位，可見本地市民對於時事及傳媒發展一直十分關心。

除了傳媒之外，多項公用企業的名字都成為香港人的焦點。其中本地老牌電訊商「PCCW」電訊盈科位列搜尋榜第四；在今年6月再次啟動可加可減機制，預計令每年收入增加2億港元的「港鐵」，亦獲得大量網民關注進佔第五位；同樣是本地主要交通機構的「九龍巴士」，同樣在今年5月獲准加價，這項與民生息息相關的議題，在搜尋排行榜的第九位置可找到它的身影；另一間本地主要的電訊服務供應商「數碼通」，剛完成品牌重整計劃，亦緊守排行榜第十位。

國際油價高企，加上世界各大天災不絕，雖然令不少市民的出門大計受阻，但依然無阻港人到外地旅遊的熱情，作為本地最大的航空公司「國泰航空」，亦順理成章登上排行榜第六位。港人一向熱衷於房地產投資，雖然今年政府多次出手為樓市降溫，但本地四大地產代理商之一的「中原地產」，依然深受支持排行第八。

香港2011年度Google十大企業品牌搜尋排行榜

1. 蘋果日報
2. Samsung hk
3. 樂聲琴行
4. PCCW
5. 港鐵
6. 國泰航空
7. Amazon.com/亞馬遜公司
8. 中原地產
9. kmb
10. Smartone

甚麼是Zeitgeist

Google透過每日所收到成千上萬的搜尋查詢，總結發表互聯網Zeitgeist（德文譯作「時代精神」）。除了年度Zeitgeist公布2011年全年搜尋趨勢外，更利用不同工具，為用戶提供全球和地區性、過去與目前的搜尋趨勢。由於Google Zeitgeist工具以不記名及集體方式搜集個別搜尋查詢在某段時期的數目，故並不會辨識任何個別用戶的身份。您可隨時隨地試玩及發掘這些小工具，並可在此網站http://www.google.com/zeitgeist學習更多。

關於Google

Google以創新的搜尋技術每日協助全球數以百萬計的使用者尋找所需的資料。Google於1998年由史丹福大學博士生Larry Page和Sergey Brin創立，如今已成為全球各大主要市場中的重要網站。Google之針對性廣告宣傳計劃為各大小企業提供可量度之行銷效果，並且全面強化用戶使用萬維網的體驗。Google的公司總部設於美國矽谷，其辦事處遍佈美洲、歐洲和亞洲等地。有關Google的更多資料，請瀏覽http://www.google.com.hk。

蘿蔔層層疊

2011-12-18T12:59:00.002+08:00

到觀塘觀點中心的「會所1號」飲茶，在點心紙上看到有一個重點推介的中點叫「蘿蔔層層疊」，以為是什麼特色點心，原來是.............................

如果叫「香煎蘿蔔榚」，點的人應該會少很多。

筆者早年任職雪榚公司的Marketing，區域產品開發部要求香港推出一款新雪榚，以兩塊餅乾夾著一舊雲呢嗱雪榚，名字訂為「雪榚三文治」。筆者試食後大吃一驚，因為著實難食，但公司推出這款產品勢成騎虎，筆者惟有要求公司為產品改一個全新的名字.............

固然改善產品質素，為產品注入新意，才是Marketing的王道。但在沒有更好選擇下，也要做一點東西力挽狂欄於既倒，這...............................便是實戰Marketing!

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廣告公司Sell橋的全真實記錄 - 99%反映現實!

2011-12-16T12:56:00.000+08:00

寫實........真的很寫實. 最Like廣告人變身送餐阿姨同小朋友那段!

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白痴廣告商與精明消費者的對話!

2011-12-16T09:57:00.002+08:00

精彩! 筆者最Like其中兩個位:
1) 一開始Advertiser拿著湯匙自戀地照鏡，但湯匙的彎曲表面反映出Advertiser相當大鼻!!! 這個大鼻位暗示了Advertiser的自大。
2) 在Consumer不停控訴時，Advertiser很冷靜說:「Coupons......You want Coupons, Don't you?」作為Advertiser，看來我也要自我檢討一下......「唔好懶醒」!

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賣歌方程式＝Music + Fashion + RFID？

2011-12-16T01:30:00.000+08:00

筆者先前曾撰文介紹新加坡網上音樂收費下載網站StarHub Music在Facebook的創意銷售計劃Music MoodBox (http://ad101hk.blogspot.com/2011/12/facebookdj-7-facebook-marketing.html)，其實他們還有另一條推廣StarHub Music的絕橋。
StarHub明白到年青人選聽什麼音樂，或穿那種服飾，其實都是定義自己、表達自我的一種象徵，Music跟Fashion兩者息息相關。他們想到跟一些服裝店合作，在每件衣服加上一個RFID（無線射頻辨識）條碼，RFID條碼是一個可以以無線技術讀取的條碼，不似一般的要以手提Scanner在上面掃射作識別。當消費者把帶有RFID的衣服帶進更衣室試穿時，放置於每個更衣室頂部的無線條碼Scanner就會讀取該RFID而啟動系統播放相應的音樂。

當然音樂的選擇會完全配合該服飾的Style，皮褸會配搭一些Hip-Hop歌曲；Causal Wear會配搭一些Pop Music；高貴的連身裙會配搭一些JAZZ音樂。消費者對著鏡子，試著衣服，聽著相應的音樂，特別容易自我陶醉。這時StarHub會發出一個SMS誘導妳去下載該歌曲，SMS內容如下：

「Hey, the song that is playing right now goes perfectly with the gingham shirt that you are trying on. Download it for free at starhub.com/music

Title : Vince the Stoner

Artist : Fratellis

Album : Costello Music

Genre : Indie」

這個手法大大增加StarHub Music的知名度及好感度，並為網站帶來極大的人流。不過我相信這個計劃的最大得益者應該是那些服裝店。消費者在配合自己的音樂環境下，應該特別覺得自己穿得漂亮。音樂，把平平無奇的試衫，變成一個對著鏡子的私人Showtime，相信必能刺激銷售!

筆者看完以上例子，腦中第一個念頭是以下0:18這個畫面。試衫當中突然響音樂..........真的很似「行運一條龍」這一段戲。雖然有點無厘頭，但也貼出來跟大家分享一下。

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世界最快的廣告對白!

2011-12-15T21:48:00.001+08:00

美國平價航空公司JetBlue，為推廣其公司能提供大量從波士頓到美國各地的直達(Nonstop)航班，早前推出了一個叫「Mr.Nonstop」的廣告計劃。為了食「Nonstop」這個字，兼突出JetBlue的高效率，廣告公司設計了一個說話極快兼「雞啄唔斷」的Mr.Nonstop作為廣告的主角。有趣的是，飾演這個角色的人原來大有來頭。此君名叫John Moschitta，是健力士紀錄中說話最快的紀錄保持者，每分鐘可以講586個英文字。他早在80年代已參與廣告之演出，當中以其FedEx及美國玩具品牌Micro Machines的廣告最廣為人知。

大家可以欣賞一下名乎其實的世界最快廣告對白！

JetBlue flies nonstop to a lot of destinations. High-five, baby.

Mr. Nonstop goes one speed, top speed. Just like JetBlue.

Just like JetBlue, he wouldn't stop if he could stop, he shouldn't stop if he- well you get the idea.

John Moschitta 1980's FedEX adv （阿John後生瘦好多！）

John Moschitta 1980's Micro Machines adv

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史上最恐怖的廣告! - 為人父者勿進!

2011-12-15T13:36:00.004+08:00

筆者把女兒的名字改為徐緣，很多人以為我信佛，能夠看破世情，隨緣豁達。
但若她將來變成這樣，我.............還是接受不了。看來我還是很俗............可能要把筆名改做徐俗。

翻譯:

0:20 Do you love dad?

0:22 Yes, I do

0:23 How much do you love your dad?

0:25 As much as the sky (As much as it can be)

0:30 What do you want to be when you grew up?

0:31 I want to be an angel

0:43 Dad, ain't I cute?

0:48 Dad watch this.... where are you going?..... you're not brave (you ain't cool)

0:55 I AM an angel

Commentator: Good memories are valuable, handy cam from Sony

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Samsung Galaxy 超串廣告 - Comparative Advertising介紹

2011-12-14T11:51:00.053+08:00

近日網上流傳一條Samsung Galaxy Nexus 推出之前的宣傳片，找來本港印藉棟篤笑表演者Vivek Mahbubani參與演出，大力諷刺Iphone及其用家。若果是「廣告101」的忠實讀者，看過大衛雜記介紹Samsung的文章，應該一眼便看出參考了Samsung在美國推廣Galaxy SII的廣告片。兩片一拼，筆者比較喜歡原版，因為：

1）美國版的笑位比較Witty，以排隊者的對話諷刺其愚蠢，比香港版那幾個「棟篤忍屎3小時」及「讚妳好索就係一個笑話」的王晶式笑位，顯得高明而有智慧得多。

2）論配角的演技，一個李司棋水平，一個楊思琦水平，香港版完全給技術性擊倒......

3）美國配樂位比香港版講究，片中間當三位男士見到隊外男子手拿的Samsung電話，配樂馬上變了懸疑的音樂，感覺好像「發現新大陸」一樣。

不過香港版也有其出色的地方，以Siri來串爆Iphone，並從其口中道出Samsung Galaxy Nexus，在不能顯示Nexus真機這個pre-launch片的限制下，可算是一個不錯的創意!

美國Samsung Galaxy SII原版廣告:

美國還有其他短版本，同樣過癮: http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/11/samsung.html

這種串爆對手的廣告，在Marketing的世界叫做「Comparative Advertising」。據其定義，"Comparative advertising is an advertisement in which a particular product, or service, specifically mentions a competitor by name for the express purpose of showing why the competitor is inferior to the product naming it. " 簡單來說，就是要指名道姓地踩對手才算是Comparative Advertising。Samsung這條片雖然沒有明講IPhone （只提新電話）, 但在在IFC前排隊購買的電話別無他選，所以此片亦算是Comparative Adv。

Comparative Adv無論在香港或外國也較為少見, 原因如下：

1）這種廣告容易引起法律訴訟，可以是對手告以報道失實，個別國家也有明文法規限制Comparative Adv的使用，或懲罰誤導的廣告。但近年越來越多國家（如美國、英國、澳洲)都放寬對Comparative Adv的限制，只要不涉及誤導而能幫消費者分辨相近產品的優劣便可。

2) 直接貶低對手的廣告容易讓消費者懷疑其內容誇張及失實，若是不知名的品牌使用這方法，更易讓人產生這個感覺，所以一般Marketing分析都認為出名的大牌子，較為適合使用此手法。

3) 業界較看不起這種「踩低人去抬高自己」的手法，覺得較為低檔。

但筆者卻認為這種手法相當有效，因為一般人都偏向記住負面的東西，以Comparative Advertising去突顯對手的不足，可以讓消費者有很深的記憶。不過在處理上要注意幾點，否則容易有反效果:

1) 以幽默的手法去處理，可減輕消費者對這種廣告的反感。

2) 所提及到的對手不足之處，應是大部份消費者也曾投訴的弊病(如Iphone不能換電)，這容易讓消費者產生共鳴。

3) 廣告所突顯的兩者優劣應該要是一些較實在，並容易讓消費者實際比較到的東西(如Monitor，記憶體的大小，畫質的分別等)，以增加廣告的可信度。

4) 對High Involvement的產品，Comparative Advertising較為有效。High involvement產品指消費者會花較多時間了解及比較不同同類選擇，然後才會作出購買決定的商品，例如電話、電視等。消費者對於這類產品較習慣直接比較，以Comparative Advertising協助他們作出決定，效果會更佳。

Comparative Advertising有很多比Samsung更精彩抵死的例子，以下選幾個過癮的為大家介紹一下:

1) Pepsi vs Coke

-自80年代起Pepsi製作了一系列寸爆Coke的廣告，筆者在新舊廣告當中選出幾個較精彩的跟大家分享。

2) Apple vs PC

- 這個名為「Get a Mac」的廣告系列，以擬人法帶出PC的老土難用，襯托Mac機的新潮易用。這個系列有近100個不同版本，於2006-2009年在電視及網絡播放，在Wikipedia可以找到這個系列的清單(http://en.wikipedia.org/wiki/Get_a_Mac)

3) Nike vs Adidas

4) National Australia Bank (NAB) 「Break Up」Campaign

- 這個Comparative advertising拿了2011的廣告界最高殊榮 - 廣告金獅獎。廣告中NAB與其他澳洲銀行劃清界線，以突顯自己較貼心的服務，但卻以「分手」這種較有趣的方法來演繹。

其實Comparative Advertising這手法經常在政治廣告中出現，當中會非常明顯地提及對手名稱及政黨。不過由於香港人較少接觸政治廣告，所以可能會感到較陌生，以下分享兩個政治的Comparative Advertising作結。

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廣告公司讓你「O嘴」的Christmas Greeting!!!

2011-12-14T09:42:00.017+08:00

每逢臨近聖誕，世界各大廣告公司都會製作一些Christmas Greeting的創意點子，既能與大眾或其客戶共同分享聖誕節的喜悅，亦是大顯其創意鬼才的大好機會! 以下跟大家分享幾個過癮的例子。

1) AKQA - Christmas Microwave

- AKQA 是世界知名的互動廣告公司。(http://www.akqa.com/)
- 要欣賞以下這個創意，請將電腦/電話的音量調教到最大!

2) Wieden + Kennedy - A Choir of You

- 美國廣告公司Wieden + Kennedy簡稱「W+K」(http://www.wk.com/)，是世界最大的獨立廣告公司之一，不從屬於四大廣告旗下。以其Nike的廣告作品最出名。
- 我相信站在這東西前面我也忍不住會開口唱!

3) LBi - Christmas Greeting Jump into life

- LBi 是世界級的Full Service廣告公司。(http://www.lbi.com/)

- 這個創意勝在夠互動，可以作出很多變化。

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Wonderbra (神奇胸圍) 的 Wonderful Advertising!

2011-12-14T01:58:00.004+08:00

Wonderbra（神奇胸圍）能夠稱得上「Wonder」，因為它的產品能為雙乳帶來神奇的效果，「無溝可以變有溝，事業更上一層樓。」

但對筆者來說，Wonderbra真正的Wonder，卻是其創意澎湃的Wonderful廣告。看過其廣告後的反應，跟見到一個穿上Wonderbra的女人一樣，同樣令我目瞪口呆！

讓我帶領大家逐一探索奇妙！

Wonderbra戶外廣告系列：

1）乳溝Bungee Jump

﹣Wonderbra在倫敦巴特西發電站外，將其性感美女廣告投影於牆上，再用起重機將特別邀請的Wonderbra粉絲吊到半空，在大廣告前玩笨豬跳，營造可跳進海報女郎深長乳溝內的效果!

2）失靈「卡Q住」廣告牌

﹣ 大到「卡住」!

3）勇闖「大胸」山

﹣只是簡單地在「大胸」山前豎起一塊廣告牌，寫著品牌名：「Wonderbra」，不言自明!

4）Wonderbra用家專屬黃線

﹣「將勿站出黃線，以免被列車批親，Pls mind the yellow line!」

5）玲瓏浮突3D廣告牌

﹣帶住3D眼鏡，「唔突都變突」

6）「爆璃」巴士站廣告牌

﹣堅到「爆璃」！又是不言自明。

Wonderbra電視廣告系列：

1）Wonderbra廣告幻術

﹣請大家把這個廣告看兩次，第一次由頭至尾細心把這廣告看完，第二次則由00:30開始看起！

2）Wonderbra 「Bus Stop」

﹣廣東俚語有云：「落樓梯睇唔到樓梯級」

3）Wonderbra 「Coffin」

- 兩個字能夠解釋這個廣告：「頂住」。

4）Wonderbra 「響on」

- 很多人不明這個廣告。提示：為何那個「on」會長響？

5）Wonderbra 「凸字」

- 「盲都摸到開眼」！

6）Wonderbra 「呆」

﹣這情景在筆者的男校中學時期每天都會發生!

Wonderbra雜誌廣告系列：

1）Wonderbra「拉一拉」廣告

2）Wonderbra 「Cross」

﹣ 十字架都夾攣!

3）Wonderbra 「傘」

﹣無手也能「拿」傘!

4）Wonderbra 「Scooter」

﹣不能向前坐!

5）Wonderbra 「Seatbeat」

﹣扣不到安全帶!

6）Wonderbra 「Pants」

﹣「戚起鳥」！

7）Wonderbra 3D Print Adv

﹣真的要帶3D眼鏡來看!

8）Wonderbra 「Classroom」

﹣提示：白板中間也有被擦掉的痕跡!

9）Wonderbra 「Facebook Friend Requests」

﹣「胸大自然紅」！

10）Wonderbra 「一手揸得曬」系列

﹣又可以叫「雙手腫脹」系列!

各位朋友，Isn't it Wonderful?

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史上最寫實的廣告! - 港女看後必哭之作!

2011-12-13T19:30:00.010+08:00

只有兩個字可以形容這個廣告: 「寫實」!

這條片其實是一個萬能Key，在臨尾「Take Care of yourself, Girls」這句對白之後，尾鏡可以變成賣:

1) 鞋

2) 時裝

3) 護膚品

4) 首飾

5) 燕窩

6) 按摩椅

7) 自慰棒

.........................................

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廣告中毒事件簿!

2011-12-12T15:03:00.020+08:00

筆者女兒日漸長大，開始有自己的朋友仔，令筆者多了很多機會接觸一大班小朋友。一般人看到小童天真的一面會勾起潛藏已久的童真，令心情變得愉快。但作為經常接觸廣告的Marketer，職業病作祟，小朋友的行為會勾起我記憶中不同騎呢廣告的畫面。

1) 見到女兒朋友有兩聲咳還伸手向我索取糖果，我問他: 「你媽咪俾唔俾你食嫁?」, 他答: 「我媽咪話得嫁!」這句看似普通的回答，會讓我腦袋出現以下這個廣告:

1) 跟女兒一起上親子Music Playground，見到旁邊爸爸對其兒子的吵鬧束手無策，顯得一臉無奈，會讓我腦袋出現以下這個廣告:

3) 看到女兒朋友古古惑惑做了點頑皮事但又被大人揭發，會讓我腦袋出現以下這個廣告:

廣告，真的是人生的縮影!

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Facebook中的私人DJ - 互動廣告系列(7) Facebook Marketing

2011-12-12T14:23:00.039+08:00

人生中面對很多事情時，總可以匹配一首合適的歌曲。

若果你失戀而忘不了舊女友，你會想起：

「渡日月穿山水

尚在恨　那~誰

誰曾無堅不摧摧毀的廢墟」

見到幾個師奶在打牌，你會想起：

「六嬸，三太公，大眾開枱啦面似蓮蓉，

又放工，打餐懵，圍埋砌幾圈呀論英雄，誰是大英雄。」

若果你同友人到郊外燒烤，你會想起：

「燒雞翼, 我鍾~~~意食

但係你老母講你就快釘

愈係快釘之所以愈係要整多隻，如果依家唔食以後冇機會再食」

唐英年被記者追問其「課外活動」，你會想起：

「逝去感情如何留得住，半點癡情遺留殊不易，

更多悽悽慘慘的遭遇，我不知道~~~XX鏟」

由於音樂有如此廣泛的配搭性，能夠觸動及慰藉人們的心靈，故此出色的DJ (Disc Jockey)，總會有一定的市場價值，即使是以為自己有把「超級靚聲」、其實是「撚起把聲」那一種。

新加坡電訊公司StarHub旗下負責網上音樂收費下載的專屬網站StarHub Music，就以這個思考角度想出一個別出心裁的Facebook Marketing計劃。它們設計了一個叫「Music MoodBox」的Facebook App，其功能有點像一個網上DJ，能夠就著Facebook 用家所打的Status，透過Status當中關鍵字的分析，馬上配以一首合適的音樂，自動變成一個含有該音樂連結的News Feed，置於該Status之上。例如你寫了一個顯示你感到沮喪的status update，該App會馬上配上一首帶有振奮節奏的音樂，對你作出鼓勵；若果你update自己一件成功的事情，就會配上一首慶祝的樂曲。用家可以很方便地收聽這首歌的一部份，當然亦有一個簡單的按鈕引導用家Click進StarHub Music，付款下載整首「配合你當時心情」的樂曲。自這個「Music MoodBox」推出以來，到StarHub Music的人流大增53%。

這個意念我認為堅揪，因為：

1）此App互動性強，不同Status可以配搭不同的樂曲，給用家非常Tailor Made的感覺，大大增加了購買的意欲。

2）此App所配選的音樂能夠即按即聽，方便用家使用。

3）每首配合Status的選曲都會自動變成用家的News Feed，容易讓用家的朋友看到，極之有利於傳播此App於公眾。

詳情請睇片：

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「廣告101」首次民意調查

2011-12-10T17:29:00.008+08:00

經過兩星期間歇性的測試版「澳洲廣告101」，得到很不錯的點擊率，似乎大家對其他地方的廣告也有興趣。事實上，了解不同地方的廣告，也是很多同學研習廣告的一個重要範疇。

對香港人來說，澳洲可能是一個較遙遠和陌生的地方。讀澳洲的廣告，就有點讀英美的廣告感覺，有時很難有代入感。例如沒有到過澳洲的朋友，就可能對MYER這個品牌毫無認識。

但香港人都很喜歡去旅行，中國、台灣、日本、星馬泰等等地方，都是熱門港人外遊勝地。對廣告有興趣的朋友，外遊時也不其然會「考察」一下外地的廣告，這也是「廣告101」經常鼓勵同學去做的事情。

測試版「澳洲廣告101」是這裡的新嘗試，反應比預期理想，似乎很多朋友也不介意多看一些其他地方的廣告。

「廣告101」希望了解一下大家的喜好，請投票讓我們知道你對什麼地方的廣告較有興趣，想看多一些，知道多一些。謝謝！

我們開設了facebook的polling app，大家也可以簡單的點擊右邊的選項，更可以選擇在這篇文章留言，我們都會統計的。謝謝！

Facebook 投票連結：http://apps.facebook.com/opinionpolls/poll?pid=AB6v8L81G3E

廣告印銀紙

2011-12-09T15:19:00.000+08:00

廣告是與消費者溝通的媒介，所以很在乎有沒有共嗚感。大家在香港見到的廣告，其中一樣最沒有共嗚感的，就是錢幣與國旗。

基於不知道是版權法還是國家安全法，香港的廣告是不能使用現行流通貨幣的設計，國旗、區旗更有嚴格規定，不能亂用。於是乎，一些本來很順理成章出現錢幣或國旗影像的廣告，就要花很多心思去找替化品，結果是廣告效果大打折扣。

以下是隨便在澳洲一個商場內可以免費索取的傳單，再比對一下真實流通貨幣。太真？怕什麼？一句「Not Redeemable for Cash. Value Nil.」就行了。

以下是流通澳幣的式樣，澳元紙幣還有一大特色，那就是像港幣10元一樣，全都是塑膠製造的，所以中間有透明部分。

電車廣告

2011-12-09T08:18:00.013+08:00

近年香港的戶外廣告發展蓬勃，地鐵與戶外廣告板多少很多新format。廣告位也越來越大，Sogo門外的超巨廣告板氣勢非凡，地鐵扶手電梯的escalator crown也改大了size，部分旺點更換上digital panel。

在新媒體和新增的媒體format風湧而至之下，香港最古老的交通工具上的廣告，卻仍然屹立不倒。電車的車身廣告近年更成為很多高檔品牌的選擇，貪其價格不高之餘，電車全身廣告還滲透出一種優雅的authentic味道。

早前電車公司股權易手，外國的財團入主，近期更有新設計的電車投入服務。對於廣告人和marketing人來說，新款的電車可能失去了舊電車的那份獨特味道。

如是這樣，新電車的車身廣告與巴士的車身廣告分別就可能收窄了，加上電車的路線不及巴士，似乎對電車公司很不利。而事實上，如果所有舊電車都被淘汰，廣告商可能會損失了一個不錯的廣告渠道。

然而，如果香港能參考澳洲墨爾本的電車，對廣告商來說可能是一大喜訊。墨爾本市中心有很完善的電車網絡，部分市中心位置更開闢只有行人和電車行走的專用街道，所以電車在墨爾本市中心的曝光率相當高。

墨爾本與香港的電車，分別於1885年及1904年通車，都是很歷史悠久。目前墨爾本市內新舊款電車同時在市內行走，以新車較多，舊車只有少數，包括免費旅遊路線「City Circle」也用上舊車，因為電車也是墨爾本的標誌之一，所以舊車予以保留。

至於新車方面，跟舊車就有很大分別，包括車卡數目、外觀設計、內部裝置等，都很富時代感。但更重要的是，新車的車身廣告相當搶眼，絕對是廣告商的上佳選擇。

新車的車身廣告，幾乎是包裹全車，所以visual impact相當大。加上其時尚的車身設計，與乘客和行人的超近距離，墨爾本新電車的廣告環境絕對比香港任何的戶外廣告都好。

香港電車一直收費便宜，廣告應該是電車公司一門可行的收入來源。日前所見的新電車設計，似乎與墨爾本的新電車效果相距甚遠。地鐵這星期才投入服務的中國產新列車，車廂也增設「新聞快線」，交通工具以廣告開源已經是很必然的事情。

電車公司如果能多考慮廣告功能，諮詢廣告人和marketing 人的意見，也不為一樁締造多贏的好事。除了電車車身，電車站如果能一拼配合新電車的設計風格和廣告功能，那就更加理想。

外國很多廣告位置，設計上除了功能性，也著重與環境的配合，將廣告與周遭的事物優美地融合。這一點香港似乎較為落後，電車作為香港擁有特殊歷史地位和風格的交通工具，大可帶頭推動這樣的廣告文化。不過最大阻力可能來自政府，什麼廣告位太大，影響乘客視線等藉口，足以將任何有意志推動的業內人打跨。無論如何，香港的marketing人，也很想出現多些有質素的廣告媒體呢！

香港的電車，仍有一種典雅味道，很受不少時裝品牌歡迎。

香港的新電車，似乎沒有什麼特色，廣告位也似乎沒有什麼特出的地方。

墨爾本的新電車，有很impact的視覺效果。

全車車身，更相當奪目。

上一代電車，廣告位都是後加上去，視覺效果並不理想。

墨爾本雖然有很多新電車，但部分路線仍保留舊車行走。

粉紅壯男

2011-12-08T15:35:00.001+08:00

以下五位粉紅壯男，出現在鬧市和百貨公司內，是為化妝品牌「benefit」做人肉宣傳，十分搶眼。

他們會主動走向目標顧客，遞上傳單和試用產品。香港的化妝品牌，也可以想想棄用傳統濃妝艷抹的化妝小姐，改用一些man實壯男，可能一樣會受顧客歡迎，而且會令人印象更深刻！

[新廣告] 鐵達時 Time is Love 2011

2011-12-08T13:05:00.000+08:00

近期另一條網上熱傳的廣告，該算是鐵達時的愛情故事。

自20年前拍了一輯周潤發＋吳倩蓮的「不在乎天長地久」廣告成為經典後，鐵達時再拍任何廣告似乎都多了一道包袱。

去年台灣拍了一輯thematic，名為「Time is Love」，也激起了與那支經典廣告相題並論。

今年也推出續集，名為「這三年間」。去年的版本以王菲「我願意」作背景音樂，今年索性用回原版有vocal的梅艷芳「似水流年」，似乎想再多一點話題性。

內容及影片連結：http://news-ad101hk.blogspot.com/2011/12/time-is-love-2011.html

56年歷史的MYER Christmas Windows

2011-12-08T08:14:00.002+08:00

每年聖誕節，各大品牌及商場都會重點出擊，希望在這個消費大節，能夠分一杯羹。年終派多少花紅，可能也看這個檔期的銷售額了。

香港各大商場及連鎖零售店，都會大肆宣傳及安排大量聖誕氣氛極濃的佈置。大家到海港城、太古城、時代廣場等地方，都會見到很多photo opp位置。不少更會成為景點，受傳媒廣泛報導，可加強人流，製造更多消費。

商場空間大，有位置做佈置，自然能製造更多吸引景點。但很多百貨公司和連鎖零售店卻只能在店內加一些聖誕佈置，通常還會加一個類似抽獎的promotion。

澳洲大型百貨公司MYER，墨爾本市中心的分店每年都會在其櫥窗精心佈置聖誕擺設，多年來這個MYER Christmas Windows已成為墨爾本的一個景點，也成為傳媒報導的焦點，就有點似尖東的燈飾和海港城的聖誕亮燈儀式一樣。吸引老少排隊欣賞，一排櫥窗布置聖誕木偶，配置重新編排的聖誕流行音樂說一個聖誕故事，很有節日氣氛。

今年MYER更加與救世軍合作，推出聖誕歌CD，配合櫥窗的主題，又可以做善事。而今年MYER的聖誕主題是Jump in

據當地人表示這布置已有56年歷史，並成為傳統，是每年聖誕節市民參觀的指定活動之一。很多家庭每年總會抽點時間一家大小到這家MYER看一下，所以門外也早已安排好排隊的欄河和維持秩序的實Q。這樣的活動，在香港通常只能與商場掛鉤，並沒有永安聖誕燈飾、吉之島聖誕櫥窗，又或者百佳聖誕佈佳音等深入民心的品牌活動。

星爺廣告大合集!!!

2011-12-07T23:45:00.032+08:00

筆者的一位好友是一位典型星爺迷，他認為星爺電影中的對白充滿智慧，能應用在生活的大小細節上。

其實在Marketing世界也經常出現類似星爺電影的對白，尤其在「食神」中的其中一段，簡直是Marketing手法的全真實寫照。大家看看以下這段，是否有似曾相識的感覺？

1）依家呢我趁仲有少少時間，想同大家介紹一下唐朝新推出嘅「刻骨銘心初戀‧金銀情侶套餐」。孔子同耶穌都講過：「初戀無限美」！所以我特別選依個題材，加上高貴嘅材料，每份套餐只賣99個9毫9，連一百蚊都唔使。隨餐再送你印花一個，只要集滿五個印花，再加上99個9毫9，就可以換到刻骨銘心嘅骨頭鏈墜，依個鏈墜因為經過我食神開光，所以對年輕人談戀愛有妙不可言嘅功效！

﹣市場上不是充斥著很多像骨頭鏈墜一樣「唔等使」的Premium嗎？

﹣我相信「刻骨銘心初戀‧金銀情侶套餐」這個名，在現實世界中，一定有餐廳正式用過。

2）「刻骨銘心初戀‧金銀情侶套餐」介紹（節錄）：

史提芬周：首先我要重金禮聘一對熱戀中嘅豬，趁牠們不注意嘅時候放佢們嘅血，再用佢地嘅血.

唐牛：即係豬紅囉!

史提芬周：係濃情化不開嘅豬紅。然後我再將佢地嘅皮炸成金黃色。

唐牛：即係豬皮囉!

史提芬周：係情比金堅嘅炸豬皮！再將一生只戀愛一次嘅"巴黎九棍魚"起肉打成魚蛋，再放喺印度嘅感情咖哩上面。

唐牛：咖哩魚蛋？豬紅、豬皮、魚蛋，有沒有蘿蔔添呀？

史提芬周：其實當然唔少得代表天長地久的韓國野生蘿蔔，同埋一條盪氣迴腸嘅豬大腸，再舖喺煙韌纏綿嘅生麵上面。

唐牛：就一家團聚成為一碗街邊的"嗱喳麵"

﹣ Basically, 史提芬周＝一般的Marketer; 唐牛= 精明的Consumer

﹣在某壽司連鎖店，你會見到一個叫「一生一次」的壽司系列.....不知是否用「一生只戀愛一次嘅"巴黎九棍魚"」所做？

既然說起星爺，也一口氣列出他有份參與的一系列廣告。當中以2002年的生力啤廣告最有星爺風格，可堪玩味的Detail笑位極多，請大家細心欣賞。

設

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