2015-05-18

美國隊長

柳凝

做大佬,有兩個要點,一是大,有幾大鬥幾大,某公司掟逾億請過萬中國員工豪遊泰國,區區一億便贏了個大陣仗;二是威,要威可以戴頭盔,一個人要夠loud 金正恩高射炮行刑,勿論行徑是否取材自cult片橋段居多,最緊要是夠威,威得夠上各大國家報紙的A1頭條已經光宗耀祖。

廣告行業之Title Inflation街知巷聞,動不動便是Director,做廣告沒有所謂的「老人金」制度,不是單看年資,你的Director前多一個C,還是再多一個E,還看你肯鬥多大、有幾loud。升職,行裡只是一場Show Hand的鬥爭,你晒得多,公司自然Show you the money。多年前曾接受一個學生功課訪問,那數個小女孩拿著我的咭片很驚訝的看著我:「點解嘅?你升得咁快已經做到Executive啦?」還不是管Account的一個Executive

看《Avengers 》,最引人入勝的,是看各大英雄爭做大佬,親疏有別,屬於人類的神盾局交由從人類變種的美國隊長統領理所當然,但如果可以揀做大佬,不要做美國隊長。

美國隊長照理是生不逢時的表表者,雖曾稱霸納粹年代,有著一定的實戰經驗和高超的軍事戰略,踏入21世紀面對高科技卻顯得手足無措,在一個Iron Man當道的時代裡當大佬,空有頭腦而缺乏與時並進的攻擊能力,裝備卻只是一個盾,實用度還不如阿媽揸鑊鏟,唔駛用劍嘅,正值這個Iron Man和蒼井空是屬於世界的時代,這個大佬感覺像是被擺上枱,只能把酒當歌懷念昔日納粹年代的歌舞昇平。

戴過80年代盛世的光環,廣告龍頭公司們到達節骨眼上,Digital Advertising是兵家必爭之地,上一代傳統廣告思維如何引進Digital元素足以玩殘龍頭門,各家的「吹功」雖足以迷暈了客戶,但埋牙實戰卻有夠乏力。Digital講求的,是快,客戶變心了,渴求的是鷹眼、黑寡婦這些反應純熟迅速的平民特工,不再是離地的大隻佬英雄。近年龍頭們極力轉型,務求增進數碼知識,然而儘管如此,手執一盾而已的大佬又如何力鬥彼方的船堅炮利,更莫論早已上岸的Iron Man。正如現在見客,除需要一套靚西裝撐場,還靠手執一本《100毛》,人是需要適當的工具讓自己看似與時並進。


有人問我,廣告如何轉型,美國隊長是不會轉型,盾不會加裝高熱火焰,是「面子」,也是不能非不為也,面對如此的管治危機,這個大佬有苦自己知。

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