2014-10-30

躬自厚而薄責於人

胡若藍


很多年前入行,從原來的職位減了一半人工加入4As。那時候身邊的人都說做廣告很難發達,廣告風光不再,廣告式微,做客好過做agency

年中,metta被收購,那些身邊的人突然又轉了口風,甚麼做廣告好過做i-bank,廣告人很渴市、廣告不死之類的評論忽然湧現。

一直以來,廣告行業似乎有一個現象,就是好客戶絕無僅有。這是廣告人的評論,實情又作別論。但marketing人朋友,卻大呼難找agency,不是不懂找,而是找過,試過,換了,再換,再三換,仍是不滿意。

客戶是愚蠢的,客戶是無sense的,客戶是不懂創意的,客戶是只顧促銷不懂品牌的。這些「proposition」,入行已來一直縈繞耳邊,但我卻深信客戶愚蠢,是因為agency自大;客戶無sense,是因為agency不懂marketing;客戶不懂創意,是因為agency不懂解說,不願解說;客戶只顧促銷,是因為agency無法與客戶建立互信。

很多朋友離開了4As,做客的,加入本地agency的、自己創業的,這一行仍然充滿機會。

深信只要一日還有自由經濟,沒有官商勾結,沒有壟斷,商人就要找有創意的人解決marketing問題。

「躬自厚而薄責於人」對我很受用


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