2014-04-24

廣告無真理

胡若藍 

這句說話,應該入行不久的廣告人,都會在不同場合聽到。哪管是「愚蠢的」客戶狠狠的kill了很好的idea,哪管是「高高在上」的ECD無情地將度了幾晚的idea擺埋一邊,哪管是在focus group被一班「三姑六婆」無知地將那無懈可擊的idea完全錯誤演繹。總之廣告人遇到的挫折,相信地球上不會找到解藥。 

「廣告無真理」似乎是事實,「但求客歡喜」亦是一句很好的下台階。但廣告公司相信客戶,其實是成功廣告最基本的元素。「神級廣告人」能力再高,若沒有「神級客戶」扑槌,大家都不會看到好的廣告。 

正常的客戶(不是那些極無理或極主觀的),對市場、對產品、對老闆的理解,肯定比廣告公司好。客戶對創意的comment,往往能修正創作人的盲點,理順internal approval的過程,甚至加強創意中的consumer insight。 不少在市面反應較大的廣告,都因為廣告內容說中了大家的心聲。

例如那輯起用劉青雲描述女士愛美心態的電視廣告,創作的都是一群男士,但女性客戶的意見,改寫了整個旁白內容的方向,出街後大獲好評!廣告無真理,但相信客戶大多時都有着數! 

(本文於《晴報》「開墾廣告」專欄刊登)

1 則留言:

Ringo 說...

你好胡先生,我可以轉載你的文章到我的BLOG嗎?我會連結回此網站