2014-04-22

不打飛機的廣告公司

吳博林

廣告行內有「飛機稿」的說法,指那些只為了拿獎而做出來的廣告。行內的創作獎項大都與廣告的流行程度無關,因此那些得獎廣告,都是廣告人作為評審最欣賞的廣告,未必受普羅大眾所喜愛。

4As廣告公司有「打飛機」的傳統,因為他們所屬的廣告集團有明碼實價的獎金制度。部分公司管理層甚至要為獎項「追數」,因此不得不做「飛機稿」。近年,本地廣告公司的流行廣告項目遠比4A廣告公司的多,加上不少本地客戶陸續捨棄4As,他們在財政上和聲勢上都出現壓力,去年有三家4As關閉香港office,也說明情況有多嚴峻。

有在4As工作的朋友說,老外高層近年點名要求本地團隊效法「最大的」本地廣告公司,以爭取更多的本地客戶收入。做廣告的方法很多,與其點評別人怎樣做,倒不如認真花時間為客戶做一敞迴響大的campaign,感受那份得來不易的成功感,就能領略到做好廣告的方法。以為他們無能力做「飛機稿」嗎?富士相機的「浪攝流」系列就是他們出品,除了贏得口碑和創作獎項,也以銷售成績贏得HKMA市場策劃獎。

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