2014-04-14

別把不好的東西給客戶

胡若藍

在網上看到一篇台灣文章「當你在公司擁有某種權力時,拜託請利用你的地位斷開加班惡習吧」,這似乎是對著廣告人說的。要開墾好的廣告,不一定要涯更抵夜。

廣告的對象是消費者,大部分情況是普羅大眾。如果廣告人只管捱更抵夜,失去了應有的日常生活,那如何能跟普羅大眾一樣去感受這個市場發生什麼、流行什麼、欠缺什麼?

如果廣告只是讓廣告人看得明白,那其實是很易做的工作。經驗告訴我們,很多在香港流行的廣告,都不曾在外國參考書出現過。而且廣告人將日常生活感受到的insight轉化成廣告意念,無論廣告客戶或消費者都很容易接受。

廣告人很忙,大多數不是同時做很多個job,而是同一個job不斷重做。當大部分人埋怨廣告客戶見識少、無guts、唔識貨的時候,有沒有想過那個意念是否真的會流行?把不好的東西給客戶,既破壞與客戶的互信,也不斷浪費自己時間。

很多成功出街的流行廣告,原創意念都不用反覆修改。想辦法令同事盡早下班,投入生活,才是炮製好廣告的最好方法。


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