2014-03-21

廣告客戶不能不看《來自星星的你》

吳博林

TVB購入了《來自星星的你》的香港版權,將安排下月在收費頻道播放。幾星期前《來自星星的你》大結局時,全港各大傳媒全力報導,比《衝上雲霄》更厲害。《星星》沒有收視數據,但其影響力絕對不比TVB的劇集低。這包括日常觀察、媒體報導量和社交網絡的討論量,劇集中的LINE、Canon等植入式廣告大收宣傳之效,而尖沙咀一帶售賣韓式炸雞的餐廳更其門如市。

「廣告101」曾經討論為什麼很多廣告都不流行。曲高和寡的廣告或者「飛機稿」,很多時都注定不流行,因為那些創作人崇尚的「創意」,壓根兒就與流行對著幹,這又是廣告的初衷嗎?

這套韓劇《來自星星的你》將香港淪陷,並不是偶然的事,經過十多年的演進,大家可以觀察韓國出口文化,刻意加入流行元素,當中不少是廣告創作可借鏡之處。

只有俊男美女並不足夠,故事包羅愛情、歷史、科幻、偵探、無聊等內容,都是觸動觀眾心理永恆不變的元素。創作不必以為這是老土而去逃避,反之從中找出新鮮感才是創作的重點。創作人更不用經常在色情、暴力、粗口等「少見」情節上玩擦邊球,以為這就是創意,但卻忽視了品味。

令人刮目相看的還有《星星》的art direction,完全擺脫了韓劇以往的土味,甚至超越日劇。無論全智賢令人目不暇給的靚衫,男女主角的超豪住所,金秀賢從天而降將紅色跑車截停的畫面設計,在在都顯示美指的功力,這也是廣告成功很重要的元素。無論橋段的創意如何,畫面悅目是流行的必要條件!

從廣告媒體策劃的角度看,也能發現有趣之處。這其實是一次「現行收視率」不能反映宣傳效力的最佳示範,TVB付費進行的收視調查,以800戶紀錄儀反映全港市民的看電視習慣,其數據已多次受不同媒體和廣告商質疑。《星星》熱爆正好好地告訴全港廣告商,今時今日香港人看電視,已完全脫離了傳統模式,單以TVB的收視數據作媒體策劃的根據,既不科學,也不實際。

而TVB與壹傳媒鬧翻,也變相加大了《星星》的熱度。無論「動新聞手機app」或「蘋果」的fb fanpage,在香港尤其是年青一代有很大的滲透力,這也好好的告訴各大傳媒與廣告商,流動平台與social network在廣告策劃中的重要性。

1 則留言:

Anthony Yu 說...

吳生您好 , 我做左 marketing 工作三年左右. 其實之前都係胡混過日子 , 做一 D 文員職位既野. 上年公司慢慢比我擔任較為重要既工作 , 結合您幾本書既知識 , 學到好多職位上需要用到既專業知識.

近來開始要做 marketing plan, 但有少少野阻礙左. 就係我想用公司產品贊助某 D 電影 , 或以 joint promotion 形式 , 以打開產品知名度 , 不過上網搵左好耐都唔知贊助一套電影 , 如全港性戲院派禮物 , 其實係點做 , 或者去邊度搵 (是否直接搵發行公司 sales 傾 ? ). 因為暫時我連可以係邊個地方入手都唔知 , 所以希望可以請教下您 , 謝謝.