2013-10-16

無電視睇係真係會世界末日

柳凝之

70、80年代香港廣告黃金歲月,那時漫漫長路萬寶路、不再乎天長地久、CTI殺到英美澳加、SUNDAY的士女鬼平到你驚、美源髮彩無得彈(曾江兩旁的女人還沒有被硬key易角,但莫說變了SALON de Pro),看電視廣告尤如看奧斯卡一樣,星光熠熠,一個廣告百萬製作費起頭,可觀性極高,真正的電視撈飯,廣告汁都撈埋,你是會「追」看廣告。那年代,沒有16:9 、沒有高清、沒有May姐哈哈哈哈哈、也沒有雞汁,但有話題、有放工目標,那年代人比較專一,只鍾情於電視。

今天的電視漸淪為擺設,有甚麼事便網上和爸打解決,緩衝完成便一套節目,廣告只屈就於緩衝之間插播(還要5秒後便給人click走),電視仍存在廣告,然而觀看人數是否如電視台吹噓的impression之多,心照。電視對90後來說很陌生,正如90後只知道學校有白板(或平板)而不知道黑板是誰,電視很老土,只屬於叔父輩看新聞或賽馬用的文物。查實是網路膠事多搶劫觀眾,還是時代步伐過急導致電視捱不過科技洪流?說穿了,不過是電視台沒有好節目留住你,莫須有,不如留在高登看膠派膠。

無電視睇的話,是真的會世界末日。

一台專政,缺乏對手競爭下導致廣告費無王管上升,廣告費上升客戶便百上加斤,唯有把advertising budget多撥給media cost,不明所以只為在這媒體留下腳毛,以便和老闆交功課表明「做左野」。廣告的production budget被削減,只佔其三分一、四分一、五分一,media agency熱烈地彈琴熱烈地唱,廣告公司卻被邊緣化,做廣告成一份苦差,賤物鬥窮人。

我會說,沒錢不代表沒好廣告,但有了好廣告,電視卻少了人看,有掌聲無收視,繼而轉戰digital層面,為遷就觀眾,廣告在網上首播、搞seeding、多搞花臣大龍鳳,只為和人氣下滑的電視補鑊。

Budget少,廣告公司收入銳減,不複當年勇,4As大廠已有一兩間不敵洪流光榮結業,溫水煮蛙,廣告貴為市場主導的行業,市場不公,廣告行難以獨善其身,廣告黃金收視不再,已是無可挽回的事實。

今日電視台霸權,不止是觀眾的哀號,也是廣告人的悲歌。

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