2013-07-12

包裝愛情

廣告街坊

春天過了之後,很多人突然間開始向我訴說戀愛的煩惱。

春天讓人浮躁,空氣中彌漫著充滿可能,讓人期待的氛圍。蜜蜂蝴蝶紛飛,花粉藉著風散播,為了秋天的豐收,自然界裡在春天上演了一齣又一齣“採蜜”和“播種”的戲碼。

國家地理頻道裡,雄性北極熊,海獅都會為了把自己的基因傳承下去而大打出手,它們也必須在成事之後守著自己的“地盤”,免得被入侵。春天裡讓人蠢蠢欲動的氛圍,多多少少是為了延續物種的任務,預設在我們基因裡的程式被啓動的結果。

這種地球有著生命以來,每一次自轉一圈都會上演的戲碼,在現代人的生活中,被包裝成”愛情“,讓多少男男女女傷透了腦筋。與婚姻制度攜手,一個延續物種的任務被包裝成尋找”完成你的另一半“,一個可能是一個季節的衝動被包裝成一生一世的承諾,在“愛情”的包裝裡,兩個本質上很不同的需求被捆綁在一起,也難怪很多人在衝動和延續生命之後,發現這個以愛情包裝著的另一面其實是日日夜夜的生活現實而大失所望。


Source:http://marketing.drprem.com/debeers-a-diamond-is-forever.html
圍繞著愛情的商品和廣告非常多,而足以改變整個產業和消費文化的應該就屬“鑽石代表永恆”這家公司(或者說鑽石業聯盟)的廣告手法了。它把鑽石塑造成羅曼史裡面不可或缺代表永恆的物質,把一個在生活裡沒有實際用途的物質,變成了在現代生活裡,男人求婚必備的戰略投資之一。鑽石成為把一時衝動轉變成一生一世的鑰匙(或者鎖鏈),也演變成衡量“愛情”的深度(或者說是男人口袋的深度)的一個工具。即使在“血鑽石”裡多少人為了採鑽過著悲慘的生活,而鑽石的需求也間接導致兒童兵和變相奴隸的形成,並沒有使人們開始反省,以鑽石來代表愛情或者永恆,到底背後訴說著什麼故事?操縱,權力壓迫,暴力,利益交換?

有時候我們不妨停下來想想,到底是什麼在操縱我們的愛情。春天?還是一個成功的廣告策略? 

Cherie

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