2013-05-14

受冷落了的WeChat?


十多年前,互聯網剛普及,所有品牌都競相開設網站。近年,品牌似乎開始不只寵愛其網站,甚至有些品牌已經捨棄了網站而轉攻facebook fanpage和手機的社交媒體程式。

其中,由中國成功的微博平台QQ的開發公司騰訊主理的WeChat微信,於2011年在中國推出,在國內很受歡迎。2013年初,WeChat公布全球用戶人數突破三億。

WeChat強調其「口訊式」即時傳播,街上看到有人對著手機底部說話,就知道他正用WeChat傳口訊。WeChat在2012年開始在香港積極推廣應用,包括在街頭以贈品邀請下載WeChat、以香港歌手Big Four大打廣告,並積極邀請不同品牌在WeChat開設官方戶口等。

其實WeChat的功能跟其他程式如whatapp和LINE等大同小異,都有提供視訊通話、朋友圈、語音訊息、表情符號等。可是香港的市場一早已被上述的app佔據,做follower確實比較吃力。WeChat的優勢是在國內暢通無阻,吸引了不少要與國內朋友連繫的香港用家。

但這一點似乎不足以令WeChat在香港市場大紅大紫,近期開始多了品牌在WeChat平台上進行宣傳,這也是推廣應用平台的策略之一。且看WeChat與LINE哪個平台能在香港跑出。

吳博林
大學高級講師,《廣告101》系列書籍作者
ad101hk@gmail.com

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