2013-05-13

LINE靠可愛開拓市場


社交網絡(social networking)的媒體角色愈來愈重要。近月不少社交媒體,如WeChat和LINE開始高調宣傳,並開拓香港的用家和廣告市場。

WeChat和LINE都是免費手機程式, LINE以售賣可愛公仔的in-app sticker和接受品牌開設收費的官方帳號賺取收入;WeChat則免費讓品牌開設帳號,以增加用家使用量。

LINE於2011年在日本推出,以免費訊息及通話作招徠,迅即風行日本。LINE以對話介面中的可愛sticker和獨有的大版本emoji icon聞名。程式中只有數款免費sticker,所以售賣不同主題的卡通sticker成為其收入來源。LINE也接受品牌向用戶發放免費stickers,作為收費廣告平台之一。LINE同時亦推出Home、Timeline等類似facebook的社交工具功能,也發佈不同的LINE games及其他應用程式。

還記得2011年LINE剛受香港用家注意時受謠言所影響,不少人下載後又立即刪除。可是後來其可愛sticker和功能大增,累積了不少香港用家。今年4月LINE開始在香港正式開記招及推出各項宣傳活動,包括電視廣告和跟便利店合作推出換購LINE卡通精品和推出品牌頻道,看來反應不錯。而WeChat在香港的推廣又如何,明天再談。


吳博林
大學高級講師,《廣告101》系列書籍作者
ad101hk@gmail.com

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