2013-05-15

孫大偉「屌」出廣告經典

孫大偉,是台灣廣告界的殿堂級人馬,其最廣為人知的作品,是90年代為音樂頻道MTV台設計的廣告。

孫認為MTV台標榜的是一份異類的不羈,明顯針對年青人,因此廣告必須說年輕人的話。他的作品,是以台灣一個騎呢的「九九神功」男士壯陽廣告作藍本。該廣告常展示一個男士,下體綁著重物,表演唐唐口中的「吊吊揈」,而孫改為吊著一部播放著MTV台的電視機。

孫原本的文案,是「音樂是有重量的。」但覺得寫法略帶嚴肅。所以當聽到一位年輕同事指著作品說:「我們出這個廣告,會好屌!」孫馬上把文案定為「MTV 音樂台,好屌!」

台灣的年輕人,都慣用「好屌」來表達「好爽」的意思。孫認為這廣告用字雖然低俗,但卻能真正打動目標消費者。

「屌」字,是香港無人不識的那個「門小」的正字,在《康熙字典》有所記載,解作「男子隂」,即男生殖器,現代引伸為性交的意思。由於這字的本意如此,令「好屌」、及昨天提及的「屌絲」等詞被視為粗俗,但其實詞義上與男人的啫啫關係不大。

文字的意義,往往隨社會演化而有所改變,我們不應默守成規地矮化某些字眼。「屌」字在廣告中既然不是作辱罵之用,而只是與年青人溝通的潮語,我認為沒有問題,且是針對目標顧客的正確訊息傳播之道。

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
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