2013-05-27

電視廣告應強制「家長指引」


電視廣告其實極需要家長指引,因為電視廣告威力太強大。賣廣告的最終目的就是刺激銷售,而電視廣告往往是最有效,「返數」最勁。在某些行業,即使競爭對手出廣告,自家產品的銷量也會有顯著上升。電視廣告的聲畫效果,是最容易刺激購買慾的。

還有一點,就是電視頻道的「矜貴」效應。在電視賣廣告的產品,肯定有點來頭,這是一般消費者的心態。即使在澳洲那樣「廣告落後」的地方,零售店貨架上貼上了「As Seen on TV」的標籤,也能夠刺激銷量。至於在香港,配合電視廣告的「火熱價」、「出位價」貨品,往往能多賣幾倍。

成年消費者也會被電視廣告左右,小孩子又如何抗拒得了?早陣子,小女看了一個電視廣告,然後馬上衝向廚房,拿起從學校帶回來的試用裝營養奶,說要馬上打開來喝。問她為什麼突然要喝這瓶放了幾星期也沒有理會過的營養奶,豈料她說「要做No.1」,這正正是那個營養奶電視廣告的對白。

法例規定不少電視節目要家長指引,我建議所有電視廣告都要家長指引。

胡若藍

1 則留言:

匿名 說...

My boy also asks us to buy this and that whenever he saw some tv commercials. I guess we'll go bankrupt if we really buy everything he wanted :p / Janice