2013-04-08

廣告101+:廣告與藝術氣息

澳洲是developed country,也是一個人口不多的國家。以西澳首府柏斯為例,人口只有170萬,即只相等於一個新界西的人口,廣告主要為資訊性。土生土長的澳洲廣告設計師認為,當地人對廣告的美學要求不高,這跟人文藝術有關。為此,不少廣告人也會積極鼓勵年青人多看藝術展覽,希望能孕育多些對美學有要求的新一代。 

澳洲文化沒有歐洲那麼歷史深厚,澳洲人的生活方式也相對悠閒不羈,但即使如此,澳洲的美學和藝術氣息似乎仍比香港普及。城市規劃預留了大量空間作藝術用途,當地人也甚懂享受生活中的美學。街道、建築、商店、餐廳等固然有其美學秩序,即使個人打理的住宅花園和家居陳設等,都不難發覺其美學心思。 

澳洲人的生活文化與香港相比真的超級悠閒,當地人甚少加班,很多時間都會花在家庭。柏斯大部分的連鎖超市和商店,都是在5時關門,周末前的night shopping,營業時間也不過到9時。 當地的廣告並不多,但一連四天的復活節假期,也令廣告媒體也熱鬧起來,不少報紙廣告有假日前超市連版廣告,也有很多節日fresh market或商場活動的全版廣告。 但平日翻開當地的報章,卻很有時光倒流的味道。可能當地人口較少,商業活動競爭不大,因此廣告需求也較少。柏斯有份免費報紙《The Parents’ Paper》,大概像《親子王》,但內容相當乏悶,沒有香港般的有趣文章,反而充斥大量「廣告」。 

不過這些廣告像通告多一點,全是「分類小廣告」格仔模式,主要以文字為主,有相片的也是千篇一律,全無創意可言。香港的廣告,無論奶粉、尿片、營養品、興趣班等,都是何等創意出眾,務求爭取父母的注意和好感。如果這些廣告通通變成通告,相信很多香港人都會受不了。 有時對自己的地方太熟悉,反而會增加了學習的難度。了解一下別的地方,也許會令思路更加澄明。

吳博林

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