2013-03-28

專欄集結:生活中的做show例子


上星期一早上,各大麥當勞門外都有很多長者和基層市民輪候免費包,這是美事一樁。品牌肯出錢出力,當然有其計算。麥當勞起了「全國早餐日」,算是出師有名。據報這是國際性活動,不只香港麥當勞舉行。不過派餐也不是新橋,月前另一快餐連鎖店也曾賣「$4飯」,同樣有不錯的反應和輿論。

這次派包,受助的雖然大部分是長者,但從marketing的角度,受眾就肯定是全人類。除了為這次「盛事」連賣幾天頭版廣告,麥當勞更聯同其供應商嘉頓麵包、捷榮咖啡等,於部分報章湊夠幾個全版廣告,製造大品牌的「氣勢」。

這次派包,還有另類的social networking宣傳。說的不是在facebook上賣廣告,而是在whatsapp上廣傳的派包訊息。大量主婦及長者手機都收到這個訊息,無論是精心策劃抑或無心插柳,這應算是近年最成功的商業viral訊息。

麥當勞派包show,惹來好壞參半的討論。可能麥當勞的junk food形象太深入民心,明明為好事做show也變得不討好。Jamie Oliver近年成為烹飪icon,同樣是做show高手,但他對社會的關顧和承擔,令人人也愛看他做show。

明珠台正播放他的節目,每次看他瀟灑地下廚,除了他的個人魅力,也是節目製作團隊的精心傑作。每個鏡頭都是food stylist的精心設計,剪接效果令節奏更明快,Jamie Oliver也變得更瀟灑,更重要的是可以將烹調失敗的鏡頭剪走。

很多人愛看Jamie Oliver的節目,就因為這些做show元素,令觀眾看得賞心悅目。小孩子其實就是最老實的觀眾,喜惡全形於色,不喜歡的事情就會扭計鬧情緒。如果父母能用做show的技巧和marketing態度與小孩子相處,可能大家都會開心些。就說氹小孩子吃東西,日本人最擅長的卡通造形便當,就是最佳的做show例子。

胡若藍

1 則留言:

David 說...

想問一下
在本港收讀完副學士MARKETING
然後到英國讀了1年完成MARKETING DEGREE
但在香港SEND了數十封求職信也沒有回音
是最近業內不需要人嗎?
還是有什麼類型公司會考慮沒經驗的人
謝謝