2013-03-08

專欄集結:Marketing人如何買股票?


兩個月前, 我在本欄公開睇好阿信屋的生意模式及潛力. 短短兩個月內, 經營阿信屋的CEC國際控股 (00759-HK)股價竟然升了一倍, 何解股民突然對它另眼相看?

最直接的解釋當然是近期日圓的大幅下跌, 讓源自日本的來貨價下跌, 有助公司的毛利改善. 但大家想深一層, 兩個月前阿信屋不正是被傳媒質疑管理失控, 可能正在爆煲的邊緣嗎? 日圓下跌當然是一個重要的利好因素, 但當日阿信屋被人刻意唱淡, 看來可能是一個有計劃的「震倉」行動.

一直以來, 我都很好奇自己對Marketing及品牌的知識, 能否應用到股票市場的投資決定上. 畢菲特投資哲學其中一個重點, 就是只投資在一些自己比大眾更了解更有信心的公司上.

在這個真假難分、謠言滿天飛的股票市場裡, 將投資的範圍局限在一些自己平時可以觀察及有更深刻了解的品牌上, 應該是Marketing人在股票市場上最大的比較優勢, 有助作出最冷靜、最有利的投資決定.

利益申報: 本人家裡團積了很多阿信屋的零食, 卻從來沒有持有CEC國際的股票. 現正後悔不已, 只好一邊吃零食一邊唱Adele的「Never mind I will find someone like you……」.

羅莉
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
lowreyskypost@gmail.com

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