2013-03-15

專欄集結:麥當勞叔叔變咗Iconman?


品牌贊助是廣告常用手法,出錢出貨要求明星、運動員等公開使用贊助產品,或透過他們增加品牌曝光,例如將品牌Logo置於服飾及身體上。

意大利藝術家Roberto Santos就借題發揮,幻想品牌會否有贊助超人、蝙蝠俠等超級英雄的一天,在其身上印上大大的品牌Logo。根據這奇想,他以電腦改圖技術創製了圖片集「Sponsored Heroes」,當中有Nike蝙蝠俠、Adidas狼人、Coca Cola美國隊長、還有我最鍾意的McDonalds鋼鐵俠。

其實這種虛構人物的贊助,確實真有其事。去年聖誕期間,紐約Barneys百貨公司就與迪士尼合作,製作了一套名為《Electric Holiday》的微電影。當中米妮身穿Lanvin小禮服、米奇穿著Balenciaga,帶領以一眾配上修長Model身裁的迪士公仔展示各品牌最新時裝造型。

日本漫畫界也有同類玩法,暢銷漫畫《One Piece》曾與A|X Armani Exchange合作,讓漫畫當中的海賊角色穿上A|X潮服。

不過,接受贊助也要看跟自己形象是否匹配,若蜘蛛俠受世界自然基金會贊助,把熊貓Logo取代胸前的蜘蛛,變了「熊貓俠」,就會相當跌Watt。

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
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