2013-03-26

專欄集結:日本的騎呢「提供」整容


品牌贊助電視節目,是廣告常用之法,目的是讓其名字或產品在節目中被提及。比較普遍的做法,是在片頭、片尾、或節目每節放廣告前,在畫面展示品牌Logo及朗讀其名字。

這種廣告形式,日本叫「提供クレジット」。由於有太多品牌使用此法,觀眾對這些廣告畫面,逐漸變得麻木。

直至09年日本一位導播,把出現贊助品牌的那個畫面,作了一些玩嘢安排,成功扭轉這個贊助訊息無人理會的情況。他刻意把「提供」二字,對正位置蓋著畫面中人的雙眼,形成一個騎呢的「贊助人樣」。至今不少明星藝員、卡通人物、以至日本首相,都曾被「提供」毀過容。

這個「不是故意」而偶然出現的有趣現象,引來大量關注,不少人從此特別留意贊助畫面,補捉每次這種搞笑安排的出現,並截圖放到網上分享。

一個本來無人理會的畫面,透過一個細微的改動,獲得了「金晴火眼」的關注,及網上的瘋傳。我在網上搜查了很久,也找不到這位導播的資料。雖然不知道他姓什名誰,但我可以肯定,這位仁兄,絕對是Marketing的天才。

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
www.facebook.com/tsuiyuenmarketing

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