2013-03-18

廣告101+:什麼是收視點?


什麼是收視點?

一個收視點即是1%的指定目標觀眾。一般在報刊報導的電視劇收視點都是以四歲以上(即P4+)的目標觀眾計算,P4+的目標觀眾亦即是所有會收看電視的觀眾了,假如香港四歲以上的人口有6,500,000人,1個P4+目標觀眾的收視點,就代表65,000人。但若然投放計劃的目標觀眾只是家庭主婦,總目標觀眾人數(universe)就會不同,可能只剩2,000,000人左右,那麼1個目標觀眾為家庭主婦的收視點便只代表若20,000人。看收視點必須先知道計算該收視點的目標觀眾是甚麼,這點必須清楚。


什麼是Reach?

Reach即是覆蓋率,是排除了重複收看人次的數據,亦即是無論那人看了一次或三次廣告,都只計算為一個人。所有媒體策劃的統計,都只是反映廣告能呈現在觀眾面前的推算數據,並不能反映觀眾是否專心留意正在播放的內容,所以有時候reach也被稱為opportunity-for-exposure或opportunity-to-see(OTS)。將reach的概念放到報章雜誌,便是coverage。比如《壹周刊》能覆蓋近10%十八歲以上的讀者,這與其發行量並沒有關係。同樣地,reach與香港有多少台電視機也沒關係,這只是統計有機會看到某個電視節目的推算人數。


什麼是People Meter?

People Meter ,即是人員測量儀,是CSM公司調查收視的工具。自2005年7月獲香港各電視台,包括亞視、TVB及香港廣告商會等機構,委託進行為期五年的香港獨家電視收視率調查。統計電視收視的方法,是利用電子儀器監測樣本住戶中電視機的活動,自動記錄樣本的收視情況,數據可通過電話線傳輸,最快於翌日上午便可為客戶提供前一天的完整收視數據。2009年中,調查開始包括日趨普及的數碼電視頻道。2010年亞視退出了這項計劃,2012年3月Nielsen宣布取得2013-2017年香港的電視收視率調查合約。透過在八百個住戶安裝電子監測儀器統計,也首次包含網上收看電視節目的數據。

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