2013-02-22

專欄集結:九十九蚊, 碧咸上身


剛過去的情人節, 有沒有想過用99蚊買條碧咸代言的底褲比身邊的另一半?

一向擅於同明星及名設計師攪Crossover的H&M, 在香港開店的時候就同麥當娜合作推出限量版而大收宣傳之效。今次同碧咸的合作,找來麥當娜的前夫英國導演Guy Ritchie執導,成個廣告全長1分40秒,一開始的設計意圖明顯就不是靠傳統電視廣告的投放,而是想通過YouTube在網上瘋傳。

廣告中碧咸只穿著貼身內褲在比華利山街頭疾走,讓碧咸盡情展現結實腹肌及型爆紋身,令粉絲看得如癡如醉。碧咸在片中數次「拉底褲」的動作,除了讓大家看清楚他的靚股之外,更突顯產品的優點,是極其聰明的hard sell動作。

其實碧咸幾年前是幫Armani代言內衣褲的,由幾舊水「降呢」到一百蚊有找,當中產生所謂的「Buy 80%Fashion at 50%Price」的超值感覺, 正是H&M品牌大受歡迎的精髓所在。

我最想知道的是,H&M如何說服Versace, Karl Lagerfeld甚至 Jimmy Choo等紓尊降貴同佢合作?因為這才是H&M最獨特的核心競爭力。

羅莉 
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
lowreyskypost@gmail.com

沒有留言: