2013-02-01

專欄集結:為父母而設的測謊機

近日城中熱話離不開Dream Bear對特首的大反擊, 更揚言經得起測慌機的考驗. 說謊已成為「689」揮之不去的負資產, 卻有成人尿片成功運用說謊為品牌建立正面的情感資產.

成人尿片屬於尷尬類別, 有需要的人感到難於啟齒, 更多時候選擇沉默. 超市總是將它放在店內不起眼的角落, 讓消費者靜悄悄地選購. 它的廣告太hard sell, 一不小心可能有反效果!

Depend(得伴)成人尿片在中國另闢蹊徑, 廣告目標放在最關心使用者的子女身上. 其聰明之處在於通過中國人重視孝道的傳統, 將產品定位成子女關心父母, 報答父母的情感投射, 成功為尷尬的失禁問題帶來一個耳目一新的角度.

廣告一開始描寫小時候父母為了給子女最好的照顧, 都會說一些善意的謊言; 他們年老後照樣會說一些善意的謊言, 希望自己的失禁問題不要成為子女的負累. 問題是長大後的子女能明白父母的苦心嗎? 廣告到最後邀請大家網上搜尋「得伴測謊」, 通過一份測謊問卷, 幫助子女測試父母有沒有失禁問題, 更可以在網上申請免費試用裝. 整個營銷計劃既感人又實際, 沒有半點尬尷!





羅莉 
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
lowreyskypost@gmail.com

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