2013-02-08

入行101+:保持香港的創作價值


特首梁振英向傳媒發律師信,惹來很強烈的抨擊,加上他上任後的一連串被指「共產黨化」的事件,有人認為香港正步向「國內化」。這是政治討論,有興趣的朋友可多讀港聞版的報導和分析。但廣告工作會否「國內化」,這裡倒可以討論一下。

中國經濟崛起,對香港是好事。單看零售業,若果沒有內地遊客的光顧,已經面對不景氣很多年了。從前很多廣告人北上搵大錢,現在會否反而擔心內地廣告人侵蝕香港廣告人的飯碗呢?

香港人少了北上,應該還不用擔心內地廣告人南來。原因是內地廣告公司求才若渴,加上內地市場大,budget大,製作大,很多人才留在北京和上海,他們有很不錯的待遇,用不著跑來香港。偶爾有些一併管理中港業務的廣告公司高層會安排員工交流,但現已不常見。

其實香港人不但不用擔心內地人才南調,而且相信在好一段時間,香港廣告人還是有相當的優勢。優勢當然不是在了解國情或鬥細心、鬥勤力,而是鬥眼光、鬥見識。

中國內地受政治因素影響,令很多很有才華的廣告人無法如香港廣告人般接觸那麼多世界各地不同派別不同風格沒經審查的創作和資訊。加上香港雖然回歸中國十多年,但仍然算是一個華洋集處的地方,特區護照又非常方便,讓很多香港人都有外遊的習慣。種種因素加起來,使以見識和眼界累積資本的香港創作人,擁用內地人所沒有的優勢。

香港人要擔心的,反而是內地廣告商的版圖擴張,在不知不覺間改變了香港廣告公司的運作,也悄悄的改變香港廣告人的工作文化。

廣告可以算是服務性行業,有廣告商找上門,只要不是違法的事情,廣告公司總不會拒諸門外。大家看各大廣告公司仍然著力服務香煙、地產等客戶,就可見一斑。

就如金融業一樣,上海與香港並駕齊驅,香港公司處理大量內地企業的融資和財務安排,是香港公司很大的財源。香港的優勢是這裡的人、工作文化和制度,如果香港公司要迎合內地客戶而放棄這些優勢,那才是香港被上海邊緣化的最大原因。

同樣,很多內地廣告商喜歡找香港的廣告公司,就是因為在這裡可以找到一些內地廣告公司沒有的東西,包括策略的高度、創意的闊度、人才的效率、運作的制度,以至香港人共享的廉潔法治等因素。

如果有一天香港廣告人不再看《Wallpaper》、不再上YouTube、不再執著於創作和製作質素、不再廉潔守法,大家就需要認真考慮內地廣告人會否威脅香港。也許,更需要考量是否還留在廣告行業。

吳博林

沒有留言: