2013-01-20

專欄集結:一笑的智慧:)


在網上讀到一段有關「笑」的智慧箴言:

「笑是所有災難的解藥,人生所有的不幸,都能夠用放鬆心緒的一笑來化解。被誤解時能微微一笑,是一種素養;受委屈時能坦然一笑,是一種大度;吃虧時能開心一笑,是一種豁達;無奈時能達觀一笑,是一種境界;危難時能泰然一笑,是一種從容;被蔑視時能平靜一笑,是一種自信。失戀時輕輕一笑,是一種灑脫。」

笑,亦是很多廣告創意的解藥。 幽默搞笑、感性煽情、與特價促銷,是眾多廣告中最常用的手法。國際調研公司Nielsen,早前就消費者在不同社會經濟情況下對三者的喜愛度,作了一個研究報告。

Nielsen讓受訪者比較06至11年四千個不同廣告,發現一般人對搞笑廣告的喜愛度,無論在經濟衰退的前或後期,都明顯比其他兩種優勝。 有趣的是,當經濟衰退時,消費者對感性廣告的喜愛度會提升。我想,大概是生活困苦特別多愁善感吧。

當然,喜愛一個廣告不等於能轉化為銷售。但賣廣告時博觀眾一笑,對營銷人員來說,應該是一種優勢。

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

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