2013-01-11

專欄集結:射擊遊戲與捐血廣告


隨著電腦電子遊戲的市場越來越成熟,畫面圖像更趨精細,很多Marketer都開始向它們打主意,借助在遊戲加插植入式廣告,讓專注打機的朋友在潛意識中接受營銷訊息。

連紅十字會這些志願團體也懂得利用這個平台。哥倫比亞紅十字會想到與網上射擊遊戲Linea Roja合作,遊戲中有一些印有紅十字的補給裝置,讓生命垂危的玩家提升生命力,俗稱「補血」。但有趣的是,玩家會發現某些補給裝置空空如也,其時螢光幕會顯示標語「It also happens in real life, give blood, save three lives.」呼籲人們多多捐血,向突然有需要的人提供援助。

巴西ESPM SP廣告學校的學生,想出更絕核的點子,建議紅十字會與遊戲商合作,讓真的到捐血站捐血的人獲得一個遊戲密碼。若果遊戲玩家壽命將盡時,可輸入密碼作「補血」之用,達至虛擬與實體的一次應景Crossover。雖然這只是一個空想點子,未被真正落實,但這個以真血換假血的創意,確是值得讚賞。



徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

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