2013-01-20

專欄集結:小心收風


跟同事閒談,終於發現做廣告人和做家長的共通點,那就是要識收風!有同事剛成為另一份免費報的專欄內容,可惜內容超錯。這說明廣告人要收風,切忌看專欄或媒體報導。《蘋果日報》老屈林奮強事件,就是最新鮮的啟示。

不少廣告人都喜歡消息當人情,有些內容涉及商業秘密,例如藝人的身價;有些內容則只是八卦消息,例如誰跳糟到哪裡,誰參與了哪支廣告。收風是廣告人的工作之一,沒有風就很難找到好員工、好攝影師、好導演,以至好客戶。收風也有助了解行情,分析策略,激發創意。廣告人不只靠食飯飲嘢過料,後期公司的reception和電梯裡,都是收風好地方。

然而,論收風的手法和積極性,廣告人就遠不及幼稚園家長了。家長們在開學第一天,已開設了whatsapp group chat和facebook群組。每天group chat的訊息數以百條計,由家課內容、老師近況、興趣班補習班資訊,到升小學貼士和行情,好的、壞的,正經的、八卦的,消息傳播比專業新聞更快更新。這方面,廣告人和寫廣告專欄的人,都應該甘拜下風。

胡若藍
廣告公司合夥人、《廣告@日本》、《廣告講義》等作者

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