2013-01-25

專欄集結:咁點呀?


很多媽媽都有經驗,放手讓孩子自己做功課,卻換來劃得亂七八糟的功課簿。這時候,怒氣沖沖的家長大多想問過究竟,但小孩子就只會楚楚可憐地拋下一句「咁~~點~~~呀?」,面對那雙填滿淚水的眼眶,大部分人都無法再有任何責備,也只好將一口很想爆發的怒氣硬生生的吞回肚裡去。

因此,有孩子的廣告人就注定要性格分裂。廣告是創作工作,沒有標準答案,客戶不喜歡創作部的點子,雙方會辯論得面紅耳熱而沒有共識,最後大家只拋下一句「咁點呀?」。這時候,廣告人也只好含著兩泡眼淚,要麼重做,要麼分手。

不過,這也是廣告工作是好玩的地方,創意沒有標準答案,天馬行空才有意思。「廣告貓」像人一樣流眼淚,還會為主人攀山涉水,這才叫人愛看。然而,小孩子的功課就未必容得下創意,例如田字配詞,老師就會把「孖田」改為瓜田,這就難怪廣告人感到氣憤。

眼淚是小孩子最厲害的武器,但對成年人就不管用了。所以在廣告公司裡,廣告人面對客戶的瓜田,不少人只有以粗口代替眼淚了。

胡若藍
廣告公司合夥人、《廣告@日本》、《廣告講義》等作者

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