2013-01-23

廣告街坊:捉摸不定的誘惑

我們常對每天生活裡的瑣碎事情視而不見或者覺得理所當然,哪怕這些所謂的瑣碎小事提供了我們生活上的便利和安全感。清晨的地鐵,半夜裡的公車,隨時待命的消防隊,在街上巡邏的警察,不知道什麼時候已經上好架,補滿貨的商店。

我們生活在全世界最安逸和安全之一的城市裡,大部份的事情都已經井然有序,我們可能住在連接地鐵站的公寓裡,或者是離巴士站不遠的地方。連著地鐵站的商場裡可以提供生活上需要的貨品和服務。我們走在遮陽擋雨的行人走道上,地鐵站出口直接連接到貫穿大樓跟大樓之間的走道,我們可以一整天在室內裡生活,不用到地面街道。在地鐵站裡,商店裡,公車站,你看到的是一片繁榮安定的景象,商店的廣告影像裡的人每個人都看起來都很快樂。

不過生活裡好像少了什麼,我們的內心蠢蠢欲動,我們追求刺激,新鮮,一種不在秩序之中的驚喜,一個難得的奇蹟。

這是王家衛替Chivas拍的廣告片:



這個廣告似乎就是衝著這樣的我們而來,難得一見的奇蹟,難能可貴的緣分。奢華的場景,戲劇性的鏡頭,似乎訴說著一個傳奇的愛情故事,卻是宣揚這酒的矜貴。它把自己跟奢華的場面,戲劇性的故事聯結在一起。它以填滿我們內心對驚喜/奇蹟的渴望為出發點,誘惑著我們。

我們期待著奇蹟的出現多源自於我們對自己掌握命運沒有信心,奇蹟是他人給予的,而不是自己贏得的。我們對身邊的事情視為理所當然或者視而不見常源自於我們沒有深刻去了解背後這些瑣碎的小事背後的努力和故事。所以我們等待著奇蹟,等待著難能可貴,也給了商人最容易乘虛而入的缺口。

有時候, 看看廣告的手段,看到的,是廣告製造者跟廣告觀眾的角力。身為觀眾,看清楚廣告手法的出發點,也是我們認清自己內心情況的大好機會。你被什麼樣的廣告給打動過呢?打動的是你心裡面的那個缺口?

Cherie

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