2013-01-20

專欄集結:肌肉女化妝品廣告


化妝及護膚品的廣告,往往千篇一律,找個美女、放個大頭、旁邊擺件產品、配段新詩般的廣告文案,遠望其實分別不大。所以,當有公司企圖突破這個格式,都會在市場引起一陣不錯的回響。

日本KOSÉ 旗下的尊貴系列COSME DECORTE,就曾找非美女的吳君如作代言人。這不失為藝高人膽大的嘗試,但以君如的名氣及爽朗的性格,我相信亦能取悅部份消費者。

亦有公司刻意反其道而行,不採用美女或Model代言,反鼓勵消費者不要被扭曲了的美麗定義掀著鼻走,肯定外表平庸的女性,借此爭取她們的好感。當中以Body Shop的古怪Anti Barbie公仔最有啅頭。Dove以平凡女性作代言的Campaign For Real Beauty,市場反應亦不錯。

最近美國化妝品牌MAC,為推廣其名為「Strength」的產品線,更破格找來筋肉型女士Jelena Abbou作廣告代言。當女士們在揭一本有300頁的美容雜誌,相信必被這張攝人的廣告嚇一跳,至於這份注意會換來銷售或唾棄,我就不得而知了。

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

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