2013-01-14

廣告101+:報章雜誌媒體的表現


近年免費報紙成為奇葩,成功攻佔本地報業市場,本來三份免費報紙(《am730》、《頭條日報》、《都市日報》)的讀者人數在二○一一年中都在市場頭五位;但二○一一年,新加入的《爽報》及《晴報》令報紙的競爭更激烈。到二○一二年第二季,《爽報》及《晴報》分別晉身第二位及第六位。《頭條日報》繼續壓倒收費報紙《蘋果日報》和《東方日報》,成為最多人閱讀的本地報章。

免費報紙的出現,究竟對本地現有的報章雜誌有甚麼影響?買廣告位的人絕對不能不知。

根據Ipsos 二○一二年第二季的統計數字,香港的閱報人數高達380萬人,超過七成人有看報習慣,當中《頭條日報》、《爽報》、《蘋果日報》及《東方日報》的讀者都超過一百萬人。注意這個讀者人數與發行量不同,因為同一份報紙可以多過一個人看,也有些報紙屬於訂閱版或贈閱版,印了也沒有人看,所以發行量可以少過讀者人數,也可以多過讀者人數。

這幾年,免費報紙的確做得不錯,整體閱讀人數由二○○六年初的140萬人,增加到二○一二年第二季超過238萬人,跟收費報紙的讀者人數266萬相差不遠。《頭條日報》以超過90萬份的發行量,超越《東方日報》和《蘋果日報》,成為香港第一大報。而《太陽報》更被擠出五大以外,只有不足26萬讀者,位列在《晴報》、《都市日報》及《明報》之後。

而過去五年,閱讀雜誌的人少了,根據同一報告的統計數字,《忽然一周》仍然是最多人看的雜誌,有超過82萬讀者,多第二位的《壹周刊》接近七成。《東周刊》和《東方新地》也有34萬及接近33萬讀者。近年marketing味甚重的《東Touch》和《Milk》,則分別有近14萬和8萬讀者。就算是旅遊雜誌的《新假期》和《U Magazine》也分別有近20萬和超過10萬讀者。

至今報章仍是電視以外最有效接觸廣大顧客群的廣告媒體;雜誌閱讀人數相對較低,但可有效接觸特定的目標顧客群。除了Ipsos Media Atlas的統計數字可作參考外,大家亦可在出版銷數公證會,即是ABC的網頁,查閱經核實的發行量,網址為http://www.hkabc.com.hk。部分報章會將個別的統計數字以廣告形式公布,注意公布的數字大多是對該報刊有利的統計細數,很難與其他報刊的表現直接比較,但作為參考資料閱讀則無妨。

資料來源:Ipsos Media Atlas Hong Kong 2011Q3-2012Q2

吳博林

1 則留言:

匿名 說...

Tao雜誌的定位在Milk New Monday之間更主打網購, 它的銷量也可有參考價值