2013-01-07

廣告101+:廣告歌大串燒

有統計顯示,一般人每天平均看到超過3,000個廣告,包括電視、網上、戶外展板、雜誌上的廣告。為甚麼只有某幾個廣告會在腦海中留下深刻印象?為甚麼有些十年前、二十年前的廣告歌現在仍然琅琅上口?

又有一些研究指,小孩子對電視廣告有較深刻的印象。七十、八十年代出生的小孩,沒有現在的小朋友那麼多活動,接觸到廣告的渠道也沒有現在那麼多。他們放學後大都趕回家看電視節目、卡通片。幾十年前有哪些電視廣告大家到現在還記得呢?而據非正式統計,超過90%還記得的電視廣告都有一支廣告歌。

香港電視廣告的音樂有本地原創、改編,也有買歌曲版權。近年本地原創的廣告音樂能夠膾炙人口的真的買少見少。七十、八十年代一些音樂人創作了不少耳熟能詳的廣告歌,好像「如果太多牛奶味朱古力味冇定企」、「Watsons更加關心你」、「事事學會轉彎,思想清新至啱,有Mentos伴你過千關」、「金龜嘜萬里望花生,夠甘香,卜卜脆,試一包包你鍾意佢」、「生仔也好,生女也好,兩個已經夠晒數」等等。

買歌曲版權或配合歌手打新歌的現象已司空見慣,90年代初數輯經費龐大的Marlboro Red Hot Hits打響了名堂,隨後黎明連續幾年的和記電訊廣告亦紅極一時,早年則以同是由陳光榮主理的維他奶《Stand by me》和馮曦妤版本的《如果…陽光》較受注目。近期也有鐵達時起用張學友的《愛是永恆》製作長版本廣告,也有廣告商找來歌星參與廣告拍攝並灌錄新版本經典歌曲貫穿廣告片。

我們平時在欣賞廣告時,可能會忽略廣告音樂應用的一環。在香港,音樂版權管理已經有三十年歷史,電台、電視台要按照音樂的使用情況來繳交有關的版權費用。根據香港版權法,音樂作品一經完成,就自動獲得版權;版權在作品完成日起直至該作品的創作人死後五十年內有效。古典音樂作品,因為創作人大多已去世超過五十年,所以原曲已經沒有版權了;可是如果古典作品經重新編曲後,該新編版本的編曲人就會獲得版權。

歌曲的版權一般由唱片公司擁有,廣告使用版權的收費由數萬元到數十萬不等,這視乎歌曲的受歡迎程度而定。也有些廣告會購買歐西流行曲的版權,價格就可能會更高。有些廣告甚至會花過百萬去購買歌曲版權,以加強廣告效果。

而這些出色的經典歌曲往往亦能成功打動觀眾,很多人都喜歡香港電訊的《Imagine》和《Wonderful World》、金莎的《Dream a Little Dream》、香港寬頻「生有限活無限」的《海闊天空》、喜力的《Quando》等。大家對以下廣告有沒有較深刻的印象?



吳博林




























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