2012-03-29

[ad@jp] Andy Warhol 殺入日本廣告？

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著名藝術家Andy Warhol都曾為當年的潮物拍過日本CM？

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[ad@jp] 吸引的女性

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為何這個廣告能如此吸引女性？吸引的女性就是永恆的答案。



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2012-03-23

嘔心之作 ﹣ 大棧燕窩膠抽了!

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筆者前兩天還撰文稱讚大棧燕窩的愛廉潔Tagline緊貼政情，寸盡煲呔，抽水得宜。

今天，當香港人連自己搞一個模擬投票也要遭阿爺搞黑客破壞，當香港人連盡最後一分力去表達意見也被阻擋，當香港人恐懼著梁振英及西環的魔爪統治於兩天後成事，你這個大棧燕窩竟然還要再說「阿爺幫你揀」？

Sorry，這一點也不幽默。評語只有一個字 ﹣「膠!」Full Stop! （純粹個人意見，不代表廣告101其他作者之專業立場）






































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    2012-03-21

    抽水廣告神級之作 ﹣ 家燕愛廉潔！

    發佈：
    最近有一個燕窩廣告，深得我心！廣告中以家燕姐為代言人，並玩了一個「食字」的標題，叫「家燕愛廉潔」，強調自己的產品價格低「廉」，盞隻「潔」淨。單看食字技巧本來無甚了了，但能迎合社會最近對煲呔的貪污指控，並刻意把廣告賣在頭版，令廣告能夠與哽咽的煲呔同版出現，馬上變成神級之作!  這未必會是全年最佳十大廣告，但相信會是最佳抽水廣告之一!







































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    2012-03-19

    筆談廣告人

    發佈：

    剛看罷電視的《筆談女公關》，以為是一套關於日本聾啞女作家或PR的日劇，怎料原來是關於一個舞廳聾啞女公關的奮鬥史，記憶中也確在報章上看過相關的報導，這女公關的事跡亦引起一股女生投身「公關」業的熱潮，即是等於日本人看罷《導盲犬小Q》，爭著去養頭導盲犬，或港男看罷《草食男の桃花期》，爭相認頭自己是徹徹底底的一個草食男。

    關於一個行業、一份工作、一個業內人的「格」，業外人很多時也是單靠幻想得來，或相信雜誌、劇集、電影所塑造出來的行業形象。廣告一行，有《志明與春嬌》，或《春嬌與志明》 (香港廣告人移師北京？) ，電影所塑造的廣告人，嗜好就是抽煙抽煙粗口和再抽煙，其實，廣告人嗜好也頗多，傳統媒體以外也不如分享一下我這個行內人眼中的廣告人：

    l 潮流尖端？
    很多人認為廣告人只走在潮流尖端，其實一般社會的潮流玩意廣告人也上手的 (直接點，所謂的潮流玩意，你在Facebook Newsfeed一欄看見較多人Share的東西就是了，不是甚麼行政會議級的機密，隨便便會給爆出來的了)，像是現在的Draw Something、唐山大地震、一路向西，也是他們杯茶，他們頂多有時候會先玩一些還未完全流行的玩意，比如是Pinterest，或看多一點專門的書籍和網站。如其說廣告人走左尖端，不如說他們博愛，喜好和八卦的事較一般人多，故間接多碰上潮流尖端，不用想我們想得多神化，我們可不是Wyman，帶領不了甚麼潮流，只懂得善用潮流。

    l 人要「面」，「書」要皮
    Facebook    是廣告人的命，也是Reference Book、創意的發源地 (有時候) ，公司的Server可以死，但Facebook不能down。有時候，在Facebook留個言，他們的反應比在MSN或What App的更快。

    l I.T. 人？
    廣告人時著是否型英帥靚正？其實也不是的，通頂多了，自然沒心機整天打扮，只想穿得舒服上班便好了，更何況上班又不是登台，不用每天也像把整間I.T. 店鋪穿上身。當然，衣著可是各自修行，亦視乎公司文化，只是不能太馬虎，因衣著也反映廣告人的創意，還是有點台型好。我看見一個有趣的現象，不少廣告人愛穿些精致的服飾，例如穿上一對「飛躍鞋」(上海白飯魚品牌，想當年突然給路過的法國人看中，拿回法國投資，結果紅透歐洲，簡直是「唔講唔知」) ，或手執擁有一個代表自己英文字母的Tote Bag。下一次，看見有人穿著一對奇怪白飯魚，可能他非池中物。

    順題一帶，廣告人在甚麼地方搜羅衣服？這一陣子，我只見同事喜愛夜蒲韓國時裝網團購衣服。

    l 不只會歎紅酒
    太古坊滿佈廣告人，搵食之處多不勝數，會不像志明的公司，隨便開瓶十多萬的法蘭西紅酒？廣告人閒時飲食地道，茶記、大排檔已很滿足。出奇地，廣告人不時出沒平平無奇的鯉景灣，飲淡茶，在美式的露天茶座竟然吃碟叉蛋飯，廣告人，古有駛上山頂嘆紅酒，今有走出海邊隊餐蛋。下一次爭取面試，不如帶本Portfolio去鯉景灣行一圈。

    l 喜愛夜蒲？
    當然，這視乎個人習慣，在工作上，廣告人絕對喜愛在公司夜蒲，下班還有魂魄則可能去小休一下。追星地點雜誌廣有報導，追「廣告人」的地點呢？銅鑼灣的Inside Out露天酒吧，或銅鑼灣的CEO Neway，便是廣告人較專門的蒲點，星期五晚，K房歌舞昇平，廣告人或許佈滿處處。

    這些，只是很個人的筆下構想，看罷你或許覺得，廣告生活也不是奇怪萬千，很忙的就是了。

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    2012-03-16

    天才之作 - 衛生巾Cross Over西柚汁

    發佈：
    今天看萬寧的特價廣告，把我嚇了一跳!

    從來知道品牌之間的Cross Over Promotion常有「九唔搭八」之作, 但這個也實在是太過經典!

    我也搞不清Kotex是敏感度不足，還是刻意玩其諧音: 「用咗Kotex夜用衛生巾, 唔怕「西柚汁」!」..............





































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    2012-03-12

    [ad@jp] 日本大學生廣告比賽

    發佈：
    日本的大學雖然沒有廣告這個專科，但不少日本大學生對廣告行業卻有濃烈的興趣! 旅途中偶然發現日本某電視節目中一個日本大學生的廣告比賽，參加的都是年輕貌美的日本女大學生，每周按照著不同品牌的BRIEF自創一個廣告參加比賽，還有行內專家做評審點評作品的優劣，十分認真!





































    (広告@日本．25)
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    [ad@jp] 日本史上第一個電視廣告!

    發佈：
    全日本第一個電視廣告，你知道是賣那一個品牌嗎？

    日本在昭和時代前段至第二次世界大戰這段期間 （1926﹣1945），由於國家陷入戰爭當中，商業活動受到很大影響，令日本廣告業踏進黑暗期。但二戰結束後商業廣告活動迅速復活過來。1951年，日本第一個私營廣播電台正式誕生，提供了廣告活動一個全新的媒介，精工表馬上推出報時廣告。兩年後的1953年，NHK電視台誕生，電視節目首度在日本播放，讓廣告業進入電視廣告的新紀元。而精工表亦把握這個新媒體製作了日本史上第一個電視廣告。



    連結： http://ad101jp.blogspot.com/2012/03/blog-post_12.html

    (広告@日本．24)
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    2012-03-07

    一部探討日本廣告的讀物

    發佈：
    廣告是社會文化的重要一環，廣告人一直愛走在潮流最前線，務求將最新鮮的題材注入廣告創作。廣告人的創作靈感，很多時來自涉獵世界各地的創作材料。而日本的流行文化、媒體環境、製作水平等元素，恰恰是香港廣告創作的上佳參考。


    這陣子在「廣告101」分享了不少有關日本的廣告資訊，得到很不錯的回應。似乎大家對日本廣告的資訊也有一定的需求，希望這部「廣告101」的新嘗試 ──《広告＠日本》，能為對廣告有興趣的朋友，提供一些閱讀日本廣告材料的背景資料，也希望大家會愛上看日本的廣告。



    特別收錄：
    • Post-311廣告現象
    • 超過40頁東京廣告潮拜指南


    部分日本專訪：
    • 東京廣告博物館副館長
    • 日本JAGDA事務局長
    • Dentsu広報部部長
    • Synovate日本代表取締役社長
    • Tokyo Girl Collections
    • Muji株式会社良品計画企画室
    • 廣村デザイン事務所廣村正彰
    • Naoto Fukasawa Design深澤直人


    書中部分討論內容：
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    • 六本木ろっぽんぎ



    《広告＠日本》各大書店有售，詳細資料及部分圖片，請瀏覽：http://ad101books.blogspot.com/
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    2012-03-05

    [ad@jp] 日本廣告書

    發佈：
    廣告人都愛看參考書，除了到pageone、書得起，以至找「麵粉叔」，日本也是一個重要入貨地點。蓋因香港人喜愛看的廣告參考書，很多都是來自日本。

    香港的書店已經有不少日本廣告書，現在連Circle K也有日本雜誌賣。但到日本，眼界就很不一樣。看看下圖，全行書櫃都是廣告書，收藏量可能比全香港書店裡的日本廣告書加起來還多。

    下次有機會到日本，就不要錯過入貨機會。因為那裡還會找到很多香港找不到的書。參考資料在乎什麼？當然是少見，獨有了。就這點，到日本買參考書就有更大價值了。

    東京哪裡可以找到那麼多參考書？



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    2012-03-01

    [ad@jp] 用SNS製造CM創意

    發佈：
    日本有些網站的設計非常豐富，也不standard。這個獲獎網站沒有遷就技術，以art direction主導，讓使用該網站的體驗變得不平凡...








    (広告@日本．22)
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    Daily Inspiration: 設計出路

    發佈：
    David Lo：「又一年了，月底再為《設計出路》做Moderator，談談設計，歡迎各校同學參加。」








    David Lo認為，做設計要抱著design、life和inspiration的鐵三角去磨鍊自己、突破自己。他經常在facebook上留言，分享daily inspiration。David曾在4As廣告公司工作，現在自立門戶開設Lomatters，同時兼任香港設計師協會的委員和DD Magazine行政編輯。
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