2012-12-07

專欄集結:廣告Roadblock


近日鐵達時和謝瑞麟都推出了新一輯電視廣告,在業內引起了一陣討論。其中的焦點是其四分鐘及三分半鐘版本在翡翠台播放,因為似乎很久沒有這樣長的廣告片在黃金時間出現。回歸前的香煙、電訊、珠寶廣告大戰,就經常以「明星+打歌+長版本」製造聲勢,為品牌提升形象。

曾幾何時,廣告商會特意加loading在翡翠台、本港台、明珠台和國際台的同一時間購買廣告時間,於是乎只要扭開電視,無論看什麼節目都會看到品牌廣告,行內稱之為roadblock策略。

廣告商更會為此連日在其他媒體大賣廣告,叫市民留意幾時幾日的電視廣告首播。這樣的氣勢,除了是財力的展現,也真的能成為市民茶餘飯後的話題。但今時今日,這樣的安排已失去了光環。除了收費電視的普及,亞洲電視的零收視更叫roadblock意義全失。將來大部分的電視更會連上互聯網,電視台的對手是網上媒體,roadblock就更不可能存在了。

當無綫和亞視都拚命阻止政府發出新免費電視牌照,大部分廣告商的取態已經改變。事實上,幾分鐘的翡翠台廣告,效力已大不如前。

吳博林
大學高級講師,《廣告101》系列書籍作者
ad101hk@gmail.com

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