2012-12-21

專欄集結:QR Code香港紅不起 + 月台Shopping計劃


根據admanGo2012 年 1 月至 10 月的數據,QR Code九成半都是用在印刷廣告媒體上,但其實也只佔整體印刷廣告的7% 而已,而戶外廣告上的應用更只有 1%。

今年首十個月,以旅行社和零售商舖最常在廣告中提供QR Code。究竟能否帶來有效連結和做得成生意,成為眾多廣告商最關心的地方。

QR Code近在亞洲的南韓和日本已經廣泛被使用。它的功能是提供資料的簡易接連;以日本為例,無論是大型廣告、海報、傳單、車站等地方,都有QR Code。店鋪亦索性用QR Code提供優惠和折扣劵。由於當地人早已適應用手機搜尋各類資料,所以提供便利的QR Code能夠非常普及。

QR Code只是一個編碼圖像,本來就沒有意義。就算有了這個編碼圖像,廣告也不會變得有趣。香港的廣告就只是把它當成快速連接的工具,當中八成半廣告上的 QR Code 會連接至特定的網站或專頁。用手機拍下QR Code很容易,但連接到的網站卻不方便用手機操作,十分趕客。南韓的超市Homeplus之前就成功利用戶外廣告的環境優勢配合QR Code,廣告搶眼球外,生意額又大升,成為很好的例子。


吳博林
大學高級講師,《廣告101》系列書籍作者
ad101hk@gmail.com



吳博林在上文解釋QR Code的應用,當中提及南韓超市Homeplus的QR Code廣告。

QR Code是一種二維條碼,由日本Denso Wave公司於1994年發明。「QR」,是「Quick Response」的縮寫,寓意能夠快速被解讀。相較傳統的Barcode,面積較細,但擁有更高容量,可以容納高達1,800個中文字,大約是本文字數的4.5倍。

QR Code的使用在日本及南韓尤為普遍。南韓Homeplus更憑其有趣應用獲得2011年廣告金獅獎。

Homeplus是南韓第二大超市,在分店數量上遜於第一的E-mart。為彌補這個差距,它們借用南韓地鐵的幕門,做出一比一的平面貨架。這個虛擬店舖中的每件產品,都附有價錢及QR Code,以手機讀取後,該貨品就會被放進網上購物車。一經確認,Homeplus就會把貨品送到府上。

在月台擠迫的香港,這個方法並不合用。但改為在大型商業大廈設置小食虛擬店,讓OL們以QR Code快速購買零食,並打包送上公司,我覺得可能行得通。
 

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

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