2012-12-07

專欄集結:校園只能有plain pack?


澳洲上周六推行「去品牌化」的香煙包裝(plain pack) (見圖),品牌名字只能以相同字款的文字標示。

包裝設計其實是推廣品牌的一項重要元素,小朋友對薯條的感覺沒有那麼強烈,但對麥當勞的M字和紅色薯條包裝就反應很大。早前幼稚園網上通識教材evi,在營養金字塔上用了抹去品牌名字的惠氏奶粉罐代替牛奶,品牌名字雖然不在,但品牌形象依照強烈地存在,家長似乎相當抗拒。

因為包裝與廣告上的影像,在在都是反映品牌性格,而這也是建立品牌最重要的元素。澳洲香煙的plain pack正正是堵塞香煙打造形象的最後渠道,讓年青人對購買只有印刷名字的香煙,再沒有任何形象投射。

香港的教育界人士對商業活動有潔癖,對任何品牌和廣告在校園出現似乎都有戒心。但試想想如果孩子都活在一個沒有品牌的世界,所有產品都像澳洲的香煙包裝一樣,只有印刷名字,這個世界將會相當恐怖。其實市面有多少產品如香煙般有害?校園應想辦法與品牌融合才是正道。

胡若藍
廣告公司合夥人、《廣告@日本》、《廣告講義》等作者

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