2012-12-12

廣告街坊:Let it snow, let it snow, let it snow

It's beginning to look a lot like Christmas!

中環皇后像廣場的Tiffany Tree亮燈了。IFC中央廣場兩只大型巨鹿進駐,一片冬季雪地景象。

商場裡播起耳熟能詳的聖誕歌曲,連寫字樓裡的洗手間裡也很趕流行的播放著聖誕節的音樂。在香港生活,即使你和主耶穌不熟,你也很難不知道聖誕節快到了。

在英國,一過了九月,大家開始盼望著的,就是十二月的聖誕節了。就像我們的過年一樣,聖誕節是個家人聚在一起的日子。英國雖不算大,卻不像我們在香港-最遠也不會超過一個鐘頭開車的距離,家裡人討論要在哪裡過節可是一件大事。不像我們可以外派準備聚餐這件非常繁雜的任務給願意在佳節裡犧牲和家人聚在一起的機會賺錢的商家和迫不得已的打工仔,在聖誕節當天,倫敦連公共交通工具都沒有,垃圾也不收,更別說商店了。最多人的地方,只有教堂了,畢竟神父們不能在他們老板生日這一天不工作。準備個聚餐可不是小事,可能會把人弄個人仰馬翻,收拾殘局也是另一份辛苦。

另一件令人頭痛的事情是交換禮物。買禮物是個考驗你對家人朋友有多了解和不讓你自己太傷荷包的艱巨任務。不夠交情送個大禮給人家會給人家壓力,熟悉的朋友你送錯禮物可能會被唸上一年(甚至一輩子)。送禮可是個大學問,送禮不周到反而失禮,在這一方面,我覺得我們只給紅包真的是省事多了。

也像我們過年的家庭聚會,雖然說是個難得一家人能夠聚在一起似乎要珍惜的日子,家庭聚會裡總難免會有一直愛提你小時後怎樣怎樣的阿姨姑婆們,或者一直問你什麼時候結婚,生小孩的八卦親戚,或者一整年沒見到你,一見面就問你最尷尬問題的叔叔伯伯們。而也可能,當你以為大家都在快樂過節而沒有家人朋友在身邊的時候,就恨不得這世界沒有聖誕節這種東西,因為它害你連去超市買包薯片都買不到。

不過對商家來說,尷尬地希望聖誕節趕快過去,或者想著有人會孤單過著節都不是對他們有利的事情,他們大放送的訊息就是,為你愛的人買份特別的禮物吧!

來看看英國幾個百貨公司的聖誕節廣告,
John Lewis: 
2012

2011

這是個很特別的百貨公司,去年在Occupy London 的行動中,系上被請去演講的教授就特別講到這家公司,它是個由員工共同擁有的公司。東西不錯,價錢也不會比別人貴。

這兩個廣告拍的真好,雖然你知道這只是個為了要你消費的百貨公司廣告,它卻把消費跟愛包裝在一起,藉由一個穿山越嶺為愛人尋找禮物的雪人和為了他人倒數聖誕的小孩傳達,試問誰能抵抗這樣的訊息?

在溼冷的冬天,出門替家人好友採購禮物真得費一番功夫。在英國,網購因此提供了很方便的解決辦法。Royal Mail也因為網購的增加而擴展小型包裹的業務。

來看個從手機就能購物的廣告:

Argos: 



聖誕節當然也不止家庭聚餐和交換禮物,當然還有把酒言歡的時刻,而這麼多年來,我印象最深刻也最喜歡的聖誕節廣告就屬這個啤酒廣告了。



那一年,Enron事件震驚全球,我們對被視為專業人士的律師和會計師會作出攪碎文件的行為感到錯愕。

我們那時候還沒發現,它只是個起頭,之後的很多年,一直到現在,我們都還被企業弊案圍繞著,富人逃稅,貧富不均在金融海嘯之後更加嚴重。現在回頭看,那一年律師和會計師裡的碎紙屑只是個小case, 而Heineken的廣告讓我們以幽默的方法記住了這件事情。


Cherie

沒有留言: