2012-12-07

專欄集結:Lego公仔手上的火箭炮及騎呢「咭片」


週末帶女兒參觀時代廣場的Lego聖誕展,勾起我不少兒時的快樂回憶。見到那手短腳短的公仔,讓我有莫名的親切感。

自樂高集團於1978年推出首個以警察為造型的Lego公仔起計,至今共有4千種不同公仔上市。公仔出產數量高達40億個,每秒有近4個被賣出。其面部設計開初一直沿用簡單的笑臉,真至1989年推出海盜系列,才第一次出現其他表情,並開始搭有鉤子手及眼罩等配件。

這些簡單的公仔,不單令Lego更人性化,也帶挈不少商家,籍生產Lego未能提供的獨特配件,建立一門不錯的生意。

例如,BrickArms公司就專門製造適用於Lego公仔手部的軍火武器,什麼AK47、火箭炮、獵槍等一應俱全。LifeLites專門售賣Lego的燈光組件,令Lego擁有燈光變化。而Big Ben Bricks則集中發售Lego火車系列的配件。

營銷的世界,就是這麼有趣。只要找到一個獨特的銷售賣點,那怕所提供的商品,騎呢如Lego公仔手上的一個土製手榴彈,也可以有利可圖。



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Lego,不單是一件成功的玩具,也經常被其他品牌用作營銷廣告之用。時代廣場現在的Lego聖誕展,也是籍Lego的魅力吸引龐大的消費人流。

2005年西雅圖的國際船舶展,就曾委託LEGO認證積木藝術大師Nathan Sawaya,為大會製作一個Lego船舶模型。他用了9天時間,每天工作18小時,以數十萬片積木砌成了破世界紀錄的最大Lego船舶,成功為展覽帶來大量公關媒體曝光。

另外,任天堂在推出新手提遊戲機DSi時,也曾找人以51,324片Lego製作一個巨大DSi模型,並將製作過程以快鏡處理拍成短片,吸引了多個消費電子產品網頁如Gizmodo及Engadget等轉載,作品現存放在紐約洛克斐勒中心的任天堂世界商店之中。

既然Lego是一個這麼好的推廣工具,Lego集團自己當然也懂得好好利用。每位集團管理階層的名片,不是普通的一張硬咭,而是印了名字在心口的Lego公仔。見客時把一個公仔送給對方作名片之用,確是推廣自己員工的過癮妙法。





徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

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