2012-12-24

廣告街坊:Christmas Charity Ads - 你送的是垃圾禮物嗎?

上個禮拜聊起了Charles Dickens寫 "A Christmas Carol'"的初衷,這個禮拜來看看不同的機構如何以不同方法來延續他的理念吧!

講到慈善機構的籌款活動或廣告,香港人應該不陌生。電視台每年都會有個晚上找來陣容堅強的藝人為籌款表演,觀眾朋友可以打電話捐款。老實說我從來沒有認真看過這些節目,不過每年都如此行事,大概還是有些用吧,畢竟,香港有個幾乎獨大的電視台, 能觸及廣大的觀眾群。

慈善機構們常以喚醒我們的惻隱之心的方式換得捐款。畫面裡難民們惡劣的生活環境,無助和瘦弱的小孩躺在媽媽的懷裡,再加上慫恿的字眼,激起觀眾的同情心之餘,可能還會催生罪惡感。憐憫加愧疚,是非常強烈的情緒慫恿,它挑戰你的道德觀,問你是不是可以視而不見?這種廣告手法如果過於激烈,會令人很不舒服。

也有一些機構以比較溫和但發人省思的方式來傳達訊息。

今年英國連鎖超市Waitrose,就以非常簡單的廣告,請來兩位大廚在空無一物的Studio裡,解釋消費者如何可以參與,選擇他們想要幫助的慈善機構。而製作簡單廣告費用省下來的一百萬英鎊會直接變成善款。

Waitrose:  Giving More this Christmas 


這個把錢花在刀口上的訊息非常不錯,不過對於靠廣告做生意的廣告人來說,可能不太喜歡吧。

另外一個廣告是去年美國紅十字會以輕鬆幽默的方式質疑我們為了禮物忙碌到頭來不知道這些所謂愛的禮物究竟對誰有了什麼幫助。它的旁白非常簡單,可是卻非常有意思。

Red-cross:





送禮固然是學問,收到不知如何處理的禮物更是令人頭痛,而在我們已經非常富足的社會裡,其實很多時候的所謂禮物,也不過是為了博君一笑而已。在英國衛報上的一篇文章"On the 12th day of Christmas ...your gift will be just junk" 甚至覺得我們這些所謂愛的禮物其實正在殺害我們賴以生存的地球。雖然他說烘個蛋糕表達心意是個不錯的建議,以你心愛的人的名義捐款也很值得推薦。試想想,你跟孩子說,我以你的名義買了兩頭羊送給鄉下農村的農家,以後他們就有羊奶可以喝了。這樣教給孩子的訊息應該比起送個芭比娃娃給她正面多了。


祝大家聖誕快樂!

Cherie








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