2012-12-14

專欄集結:談足本版電視廣告


上星期討論「謝瑞麟」推出了三分半鐘版本電視廣告,「鐵達時」剛巧也在翡翠台首播其四分鐘足本廣告。同樣是愛情故事,變相讓觀眾有得比較。

其實,「鐵達時」推出長版本的電視廣告也不是甚麼新鮮事。八、九十年代的「不在乎天長地久  只在乎曾經擁有」,早已膾炙人口。該品牌在2010年推出網上微電影Time is Love,除了突破媒體開支的限制,也開始踏足網絡媒體。之後2011年再度推出新一輯劇場版微電影,增加觀眾參與,反應比之前更好。2012年同樣以愛情故事的方程式,但媒體策劃方面更花心思。

之前講過,數分鐘的翡翠台廣告,效力已大不如前。所以,要把握傳統媒體配合網絡的優勢,整個推廣才更有效力。「鐵達時」除了電視廣告外,同期也用網上社交媒體,在facebook推出有獎活動及開了youtube頻道。網上推廣都讓電視廣告的故事得到更廣泛的討論和參與;其youtube足本版,一個星期就超過三十萬個views。

「謝瑞麟」上次推出的電視廣告,已經是十五年前了。這次重新出擊又碰上愛情老手和網絡新手,比下去了。


吳博林
大學高級講師,《廣告101》系列書籍作者
ad101hk@gmail.com

沒有留言: