2012-12-28

專欄集結:給晴報的搵客好橋


在報紙落廣告有效嗎?

比利時一間專為不同報紙籌劃廣告方案的公司Newspaperswork,想出一個古怪方法,向廣告客戶展示報紙的威力。

它們為當地三個最主要的廣告客戶:寬頻有線服務供應商Telenet,法巴銀行BNP Paribas及可口可樂,提供一個私人司機,接載其高層上班一天,讓他們在車廂內可以優閒地讀報。

在整個車程當中,Newspaperswork安排了大量千奇百怪的人與事在車子旁邊出現,去測試高層會否在讀報期間分心,包括一個著了火的人在跑步,一隻熊駕駛著開蓬跑車,司機在油店入油時把整條西褲脫下,車子因為一個太空人橫過馬路而停下來等等。

在隱藏鏡頭下清楚見到,那三個高層完全沒有留意任何事物,全心讀報。直至司機為他們開車門那一剎,他們才驚覺司機只穿著內褲。

Newspaperwork把整個過程剪接成2分鐘的片段,向廣告客戶証明,報紙能有效吸引讀者的高度專注。

要Sell廣告客戶落廣告,必要說服公司高層,讓他們明白該媒體的效力,並清楚當中的內容。可能晴報也要考慮一下安排專車接送服務了。

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

沒有留言: