2012-12-21

徐緣@主場:末日營銷嘉年華


今天,2012年12月21日,是瑪雅人預言的「世界末日」。根據我的觀察,全世界只有一類人,以非常認真的態度來面對今天。那類人?

商人。

世界各地都有不同商家絞盡腦汁,希望發這個「地球災難財」。末日營銷 (Apocalypse Marketing),成為了一個專有名詞,泛指所以借末日概念做Marketing的手法。當中我認為可以歸納為三大門派,在此跟大家分享一下,為今天這個鬱悶的末日,擦出一點有趣的創意火花。

1)怕死認真派

這派主要針對那些真正相信末日將至的人,或捉那些將信將疑者的心理,強調「慎防萬一」的智慧,寧可信其有,不可信其無。例子:

末日求生套裝:當中「道具」包括:軍刀、手電筒、蠟燭、露營用的淨水丸、解放軍專用自熱食品等。Amazon.com更特設「Survival Supplies For The Apocalypse」(Link: http://www.amazon.com/Survival-Supplies-For-The-Apocalypse/lm/R3MF0D3UJJZ50K) 專頁,提供所有求生用品的一個One Stop Shop。而在眾多套裝中,我認為以墨西哥設計工作室Menosunocerouno的Just in Case Survival Kit最為精緻,很有無印良品的味道。



末日求生課程:教導學員室內逃生、糧水處理、棲息保暖等技巧。

諾亞方舟:浙江一位擁有多項發明與專利的商人楊宗福,公開展示其發明的「亞特蘭蒂斯」(Atlantis)球形密封應急救生艙,宣稱一個家庭可在裡面待2到3週,至今獲得不少訂單。我懷疑這個楊宗福自細喜歡看《龍珠》。




避難地下室(Doomsday Bunkers):美國加州一間名為Vivos的公司,專門建造避難地下室出租,更特設豪華及普通兩種選擇。豪華室每位盛惠35,000美金,普通則收每位10,000美金。這門生意陳茂波可以在香港搞,他有天份。
http://youtu.be/7T9heta_qLI

災後寵物代養服務:美國公司Apocalypse Pets提供特別服務,只要付出150美金,若顧客不幸在末日身亡,公司會代養其寵物5年。有趣的是,若然今日真是人類的末日,為什麼只有Apocalypse Pets的員工不死,可以幫人照顧寵物?還有,有什麼災難可以只令全人類死亡,而寵物幸免於難呢?

2)搞笑產品派

這派主要製造一些與末日相關的產品,但求過癮,引消費者貪得意購買。例子:

末日船票:除船票的正票外,還有蓋上印章的「聯合國諾亞方舟資格授權書」及登艙証。價值人民幣20元,國內有網站可在一個月內賣出16,800套。讓我來做,我會多印一張月球戶籍証書,應該可以多收 10元。



末日日歷:有公司推出只印到12月21日的日歷,更自我發起扮買家在微博投訴,引起大量網民討論是日歷廠家印刷失誤,或是故意之作,變相為日歷免費宣傳。






末日相睇服務:SurvivalistSingles.com為你在末日前,找一個跟你共渡末日的伴侣。




末日啤酒:加拿大魁北克啤酒公司Unibroue推出一隻名為「La Fin du Monde」的啤酒品牌,品牌名直譯是「The End of the World」。



最終版本產品:止汗香體露品牌Lynx特意推出對應世界末日的Final Edition,貫徹以往品牌的Sex Appeal手法,呼籲男士們在末日前多用Lynx來Get it on!


3)借題促銷派

這派借「世界末日」的題材搞出各式各樣的促銷或廣告,是名符其實的巧立名目。例子:

M巾末日大傾銷:國內的ABC衛生巾推出「世界末日價」,6包日用6包夜用再加一包護墊合共71.99人民幣。我認為Tagline可以叫:「真正平到出血,唔怕驚到出血!」



墨西哥旅遊業大翻身:由於瑪雅位於現今的墨西哥,該國在不同城市舉辦與瑪雅文化及末日相關的活動與觀光團,更在Tapachula豎立一個大型末日倒數時鐘,為墨西哥引來大量觀光旅客。



末日戰車:美國Chevy Silverado製作了一個諷刺廣告。片中幾個男人相約在世界末日後在某點重聚,揸Chevy的安然到達,只有揸Ford的Dave未能生存,寓意Chevy汽車安全堅固。此廣告在美國推出後,Ford母公司GM向Chevy嚴重抗議,要求撤去廣告,並澄清Ford的汽車同樣穩固耐用。


 • 末日性解放:杜蕾斯借末日介紹旗下數款產品。其中延緩男性射精時間的產品Durex Performa,配上Tagline 「If the end doesn’t come quickly, neither should you」,抵死非常。



這個瑪雅預言,成為一個灸手可熱的Marketing寵兒。被選為2011年全球最佳小型廣告公司的Buzzman,更大膽假設,末日預言根本就是當年瑪雅人為擴大其歷史影響力的一個Marketing點子。



這麼多商人蔑視瑪雅這個驚世預言,明顯褻凟神明。慎防天公發怒跟我們「來真的」,讓我以最後這個廣告,教大家一個避難方法,祝大家今天大步檻過……Sorry,應該是大步跳過。



徐緣

沒有留言: