2012-12-28

專欄集結:2012年最差廣告


每近年尾,總有很多什麼2012年最佳XX或最差XX的選舉,廣告當然也入被選之列。

美國華爾街日報早前挑選出2012年最佳與最差廣告創意,當中一個被評為最差的廣告,吸引到我的注意。

在今年美國總統大選期間,必勝客(Pizza Hut)想出一個公關點子。他們希望策動那些在霍夫斯特拉大學(Hofstra University)參加總統候選人辯論會的觀眾問奧巴馬和羅姆尼一個問題:你喜歡比薩加香腸還是辣腸?願意提此怪問的觀眾,可獲一世任吃比薩的大獎。

這個企圖在總統辯論中做產品植入的詭計,最終因沒有觀眾肯提問而泡湯。但在辯論會當晚,卻引起數千條Twitter微博提及此事,當中不少人密切留意著這條問題會否出現。

有評論家認為,這個做法玷污了總統選舉的神聖,是市儈的廉價噱頭。但我卻認為這意念的幽默感不俗。

或許在民主選舉制度成熟的美國,這個做法並不恰當。若換過來在我們的特首選舉應用,既能為品牌作個幽默的宣傳,又可借勢突出小圈子選舉的荒唐,可能會獲得不少掌聲。


徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

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