2012-11-09

本週專欄集結:「X夫人」與魯平


近日有一惹火的疑似廣告,不是「鬼火咁靚」那種惹火,而是「惹」起讓人屎滾的怒「火」。

事緣上周各大傳媒,都有報導港九藥房總商會抽查市面護膚品的調查報告,發現大部份含有11種如防腐劑及酒精等有害物質,發佈的記者會上更有醫生解釋物質的禍害。

巧合的是,同日「X夫人」的母公司「X氏」,為旗下護膚膏大賣廣告,大字標榜不含那11種物質。 更可疑的是,翻查以往紀錄,每當「X氏」推出新品,那商會都會同期搞個相關品類的調查,並開記招找醫生抨擊市場現有商品的成份,手法如出一轍。

這是疑似「唱衰別人、突出自己」的營銷策略。其實那些所謂有害物質,含量一般都極少,作穩定配方及品質之用,國際上都有安全上限,各大品牌應有遵守。若然這真是廣告,我認為這靠嚇手法,如同魯平智障的「死城論」,都低劣非常。

那產品能否大賣現在言之尚早,但相信該公司員工已成功連累「X夫人」被很多護膚品Marketer一起咒罵,令她成為繼英女王後,另一單日被問候得最多的女人。

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

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