2012-11-23

本周專欄集結:從誇張到「CHOK過龍」


不少Marketing人都喜愛運用誇張的手法去宣傳品牌, 用得恰到好處的確可以將產品的優勝之處突顯出來, 讓人留下深刻印象.

近日的好例子有TEMPO新卷紙的廣告, 巧妙地將完美的男人和最啱FEEL的卷紙作比喻, 加上女主角誇張抵死的演技, 讓人拍案叫絕.

但誇張的手法如果太做作太刻意, 可能會「CHOK過龍」, 有弄巧反拙的效果. 多年來我對某衛生巾標榜自己, 可以讓女士們M到時放心去著白褲兼踏單車, 一直感到匪夷所思.

一些護膚品的平面廣告過份追求完美, 將某女星的樣貌及皮膚Retouch到幾乎認不出是誰的層次, 需要在旁用大字註明女星名字. 這些誇張的手法就是「Too good to believe」.

近日亞視為了反對政府開放免費電視牌而攪的騎呢騷, 是「CHOK過龍」的最佳典範. 作為最不思進取的電視台, 亞視的反對理據本身就是軟弱無力的. 再加上由王征帶頭狂CHOK的「江南STYLE」將這齣鬧劇的荒謬推至高峰, 反而成功引起更多市民對發牌事件遲疑不決的關注, 王征這次真是「CHOK出禍」了.


羅莉
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
lowreyskypost@gmail.com

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