2012-11-02

每周專欄集結:沖繩的廣告


早陣子到沖繩休假旅行,但仍擺脫不了觀察當地廣告的「職業病」。撰寫《廣告@日本》時留意了不少日本大城市的廣告,東京、大阪、名古屋以至札幌,以不懂日文的人來看,總算是大同小異。

外來人到日本,主要看的是戶外廣告,包括地鐵廣告、街頭廣告、人肉廣告等。雖說日本經濟衰退,但廣告活動仍算充滿活力。直到初踏沖繩,才找到與日本本土有點不同的廣告風格。

沖繩是日本的外島,面積大香港兩倍,靠近台灣多於東京,島上最強的東瀛味並不是什麼寺廟或潮舖,而是停在機場旁邊,經常在電視上看到的「海上自衛隊」艦隻。

沖繩算是休閒小島,風景線沒有被廣告污染,沒有很多大型車站、巨型廣告板和電視幕牆。廣告內容也似通告多於廣告,但美術風格仍保持水準。廣告沒什麼競爭味道,不見大城市常見的FMCG產品廣告,也少見當紅的廣告明星(雖然一些廣告天后是來自沖繩縣)。印象最深和覆蓋最廣的廣告,算是「慶祝沖繩復歸日本40年」的宣傳,但已比香港回歸15周年的廣告好看。

吳博林

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