2012-11-23

本周專欄集結:出色的廣告講故人

上月邀請了McCann香港的創意掌陀人Spencer做活動嘉賓,與一眾年輕人分享創意心得。他認為以前的人鍾意「聽真理」,現今的人卻喜歡「聽故仔」,廣告成功與否就取決於「講故仔」(storytelling)的能力。

傳統廣告的傳訊形式面對很多挑戰,觀眾或讀者也習慣逃避廣告。能爭取眼球只是基本,要做到觸動人心才是出色的廣告。他指出廣告的動人之處,是背後的故事可以人傳人,像病毒(viral)般散播。所以,廣告的創意也包含背後的故事,平白敍述的故事就沒有味道了。廣告如果能夠講出動人的故事,就可以令人喜歡它,繼而喜歡當中的品牌。

一些「講故仔」形式的廣告讓人記憶猶新。由九十年代鐵達時的「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」、到近年惠康的「慳得一文得一文」、「萬寧貓救主人」及近期幸福藥業的「鮮魚行小學」等,都有很動人的故仔。

自稱為「講故佬」的Spencer,過去成功製造出很多「好聽的故仔」,也証明廣告人一定要識得「講故仔」。







吳博林
大學高級講師,《廣告101》系列書籍作者
ad101hk@gmail.com

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