2012-11-16

每周專欄集結:電視媒體大戰


電視是最「入屋」的廣告媒體。TVB及ATV的市場競爭力非常懸殊,無論收視率和廣告收益,也反映「一台獨大」的存在及其衍生的問題。

政府幾年前已經表示鼓勵廣播業界公平競爭、投資及採納創新科技,所以歡迎有興趣者申請牌照營辦本地免費電視服務。但自CTI、now和有線在2010年申請免費電視牌照後,到現在還未能開播。 

據市場調查公司的數據顯示,多年來翡翠台一直是客戶首選。廣告商十分現實,就算投放翡翠台的開支非常高昂,但也不會退而求其次。TVB也深明此道,因此來年的收費結構增加了多個rate class,業內人士估計實際加幅逾三成。如果未來有更多高收視的免費電視台,相信廣告商也一定識得揀。

ATV週日率領過百員工到政府總部集會,反對政府濫發免費電視牌,甚至高呼收視與強勢台為「四六開」格局,理據非常牽強。昨天不同界別的有登報聯署促請政府盡快發牌。然而,有切身利益的廣告業與廣告商卻極少表態,除了既得利益者的歸縮心態,政府如此嘆慢板,難道4As和2As都沒有立場嗎?

吳博林
大學高級講師,《廣告101》系列書籍作者
ad101hk@gmail.com

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