2012-11-02

每周專欄集結:這是孩子扮鬼的時代


孩子不只是社會的未來棟樑,更是當前社會的價值指標。廣告人一直走在潮流最前線,很多廣告議題,例如粗口諧音、搞笑暴力、意淫、同性戀等等,都未必得到社會「主流」的認同。

十多年前,電視出現了一些受爭議的廣告,理由是太過驚嚇和意識不良。於是,廣告公司借勢刻意炮製「禁播版」廣告,順著YouTube普及之便,令這些「禁播版」廣告得以廣泛流傳,宣傳效果極好。

今天是萬聖節,一個源自西方的節日,這十年在香港落地生根,成功打破了社會對鬼神的禁忌。現在不少幼稚園也有萬聖節派對,很多家長也很樂意在上周末為孩子扮鬼應節。萬聖節更造就了大量商機,為傳統零售淡季帶來了熱鬧氣氛。十年前的10月只是「香港購物節」,現在旅發局已將每年10月定為「香港萬聖狂歡月」。

在一個對鬼神避忌的傳統中國人社會,成功孕育了萬聖節文化,更引來歐美人士來港觀摩,這是本地marketing很出色的案例,有興趣了解更多的朋友,新出版的《愛上香港》一書有深入討論,值得一看。

胡若藍

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