2012-11-09

本週專欄集結:總統大選抱B廣告


2012年美國總統大選,終於塵埃落定,由比梁振英Charming二百倍的奧巴馬獲勝。

是次選舉的競爭異常激烈,兩位候選人叮噹馬頭,選舉氣氛濃厚。紙尿片品牌Huggies就看中這點,借勢推出一個過癮平面廣告。由於競選期間雙方都常落區拉票,並時常抱起嬰兒以示親民,Huggies就以兩位參選者抱B的相片作為廣告題材,配以一句抵死標語 : 「May the driest candidate win」。

Driest,字面解最乾爽,從紙尿片角度看,即是沒有滲漏,放在政治上其實暗喻沒有Political Leaks。綜合地理解,意思是「希望最少政治醜聞爆鑊者勝出」。這是一流的英文食字,雖然產品與政治無甚關係,但風馬牛不相及的有趣反差,卻令這廣告充滿話題性。

我在想,同一條橋在香港行得通嗎? Sorry, 唔得。唐唐抱著小朋友的畫面,你會聯想到他鬼鼠地教小朋友答最愛學科 :「普通話!」。思歪抱著小朋友的畫面,你會想起<狼來了>故事裡那放羊的小孩。兩個畫面同樣嘔心,不宜用作廣告之用。

徐緣
市務總監、《消費者通識》及《廣告@日本》作者
tsuiyuen.marketing@gmail.com

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