2012-11-26

廣告101+:善用不同媒體做宣傳


上兩個星期談了不少電視和報刊的廣告媒體,尤其是免費電視牌照的討論相當熱鬧。其實,除了電視報刊這類熱門廣告媒體,香港還有不少其他廣告媒體,價錢不如電視報刊那麼貴,如能好好運用,也可以發揮不錯的宣傳效果。

實際經驗和統計數據都顯示,媒體的應用效率與媒體的價格未必有直接關係,只要信息能有效擊中目標觀眾,不一定每次都要投放電視廣告。一些較便宜的媒體,也是不錯的選擇,有時候甚至比電視廣告更有效。


巴士廣告
.流動性高,配合電視報章廣告,加強顧客對產品或品牌的recall。
.由於位置大小及顧客在街上的專注力等因素,所以巴士車身廣告不能傳遞太複雜的信息。
.部分客戶會以巴士或電車全身廣告的模式,配合設計,塑造品牌形象。
.客戶會投放巴士站頭的廣告,部分車站位置優越,也有大量人流,立體裝置也能吸引注意,甚至利用電子裝置與路人作互動。

鐵路廣告
.港鐵和機場鐵路等交通工具人流高,很多車站沿路沒有風景,可「強迫」乘客閱讀路上的廣告,加強顧客對產品或品牌的recall。
.港鐵車站多,步行路程長,途中能投放較多廣告,亦有助加強顧客對產品或品牌的recall。
.近年車站開發了更多廣告位置,除了一般月台及車站途中的廣告板外,也有各類大型牆身或柱身海報、電梯廣告板、互動板、電子板、甚至站內廣告區等。

戶外廣告板
.配合電視報章廣告,加強顧客對產品或品牌的recall。
.部分客戶會以面積巨大的廣告板,配合設計,塑造品牌形象。
.近年戶外廣告板也加入各種燈效或電子裝置,讓畫面更吸引。

電台廣告
.配合電視報章廣告,加強顧客對產品或品牌的recall。
.只有聲音,沒有影像,更適合以歌曲塑造印象的推廣,例如一些配以流行曲或經典歌曲的廣告,很多唱片宣傳、樓盤推廣等都會製作電台廣告。
.有些針對開車上班一族的產品,亦會特意製作電台廣告。
.透過贊助電台節目暨大型活動,配合公關推廣的聲勢。

 數碼廣告
.全面的網頁能為顧客無時無刻很方便的提供產品資訊,現在幾乎所有產品和品牌都有自己的網頁。一些品牌已經提供專為流動通訊裝置閱讀的網頁版本,讓使用者有更佳體驗。
.配合網上搜尋推廣,包括SEM (Search Engine Marketing) 及SEO (Search Engine Optimization),更容易接觸目標客戶。
.網上媒體愈來愈成熟,甚至各大電視台都會將廣告片放上電視台的網上頻道,例如tvb.com、now.com.hk、i-cable.com等,至於品牌在YouTube放上廣告的現象,也非常普遍了。近年也有品牌準備廣告網上版及廣告「微電影」,在YouTube平台吸引眼球。
.網上媒體更不能不提smartphone apps,各大傳媒都發展了自家的apps,加上一些新興平台,配合4G手機陸續上市,業內人士估計app的瀏覽率來年會開始追上其他網上平台。TVB明年更特別將旗下四個app (TVB fun、TVB news、TVB finance、myTV) 編排為獨立平台,脫離tvb.com招攬廣告。
.還有facebook apps、blog、microblog、mobile marketing等等千變萬化的digital marketing方式,各位同學應該很熟悉的了。

Point of Sales Materials (POSM)銷售點宣傳
.非常重要的廣告點,店內廣告直接刺激顧客的購買慾,提供最能影響顧客是否決定購買的信息。
.零售店也提供各類廣告形式,包括廣告板、海報、貨架裝置、貨物特別陳列、廣播等。
.銷售點推廣是最有效的促銷方法,折扣、贈品、贈劵等優惠一目了然,可改變顧客原有的購買目標。


吳博林

沒有留言: