2012-11-06

入行101+:入4As才是最好的選擇嗎?


昨天「廣告101+」討論廣告的基礎資料,文章拋出一連串基本問題,其中包括4As廣告公司有哪幾間。資深廣告人Rudi Leung在fb留言「有很多非4As近年都做得比4As出色,應該鼓勵同學們不要太計較4As不4As。」,也吸引不少朋友讚好。今天我們也討論一下這個話題。

不少有興趣到廣告公司工作的朋友,都會搜尋4As廣告公司的目錄,以入4As為首要目標,這似乎是很自然的事情。但除了4As以外,其實市場上還有很多很不錯的廣告公司,雖然不在4As之列,但仍然不停製作很多高質素的廣告。

其實什麼是4As?香港的4As即是香港廣告商會(the Association of Accredited Advertising Agencies of Hong Kong) 的會員公司。4As可算是廣告公司的名牌,是較大規模的廣告公司,大多是以美國、日本、歐洲等地為基地的全球性廣告公司,實力雄厚,資源充沛。大家常聽到的OM、Leo Burnett、JWT、McCann、Bates、Grey、DDB、Dentsu等等,就是4As廣告公司。(有興趣了解更多的朋友,可以到以下網址瀏覽:http://www.aaaa.com.hk/cn/index.php)

進入這些廣告公司可獲得較有系統的工作程序訓練,不時還有training session,與不同地方的同事交流,大多入行的同事都會有不錯的工作機會。不過,因為4As廣告公司的職位不多,很多人都不得其門而入。


然而各人的際遇也不同,也有很多人在4As廣告公司工作了一年半載,也會因為工作環境欠佳,而轉到其他非4As廣告公司工作,而一做便好幾年。

事實上,很多非4As廣告公司都為不少本地大品牌製作出色的廣告,而4As廣告公司的market share其實不到三成。所以,各位朋友若未有機會進入4As廣告公司,也不用太灰心,大可向其他擁有知名品牌客戶的廣告公司敲門。

很多品牌,以至各大地產商都顧用了非4As廣告公司創作廣告,在市場上同樣有聲有色。而這些廣告公司裡,亦有很多曾經在不同的4As廣告公司工作過的同事,工作方式大致與4As廣告公司相同,但可能會有較多的本地色彩,就如一些以本地designer牽頭的設計公司一樣,雖然沒有國際公司的背景,但同樣能創作很不錯的廣告。大家在找工作時,不妨找這類公司應徵,在面試的時候多了解公司的背景和做甚麼客戶,只要有機會發揮和對那些客戶品牌有興趣的,都可以考慮到這些公司工作。

若以廣告較有質素和客戶的規模來說,4As廣告公司似乎仍然佔優,一些大品牌的廣告如HSBC、國泰、可口可樂、P&G等等,都是顧用4As廣告公司,而新人有機會接觸大規模製作的廣告絕對是很不錯的經驗,這也解釋了很多人在非4As廣告公司工作後,也要一嚐在4As廣告公司工作的心願,這也是很合理的。至於得償所願後,會否長期留在4As廣告公司工作,則因人而異了。很多人甚至轉去做客,當起marketing人來,亦有很多人甚至轉行。

廣告性質好玩,所以有不少朋友對廣告公司有興趣,同樣廣告公司也希望聘請到有潛質的人才,所以機會永遠存在。希望各位有興趣加入廣告行業的同學,多些找行內人了解和詢問有關不同公司的招聘消息。

祝各位同學好運!

吳博林

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